Leto na Microsoft Advertising API‑ju: SOAP umira, okno je odprto

Prvega aprila letos je Microsoft objavil blog zapis, s katerim je napovedal konec svojega SOAP API-ja. Datum sem preveril dvakrat, ker pokopati protokol v objavi s 1. aprila pomeni iskati težave. Bilo je res. Nove funkcije 1. oktobra 2026 nehajo prihajati na SOAP, 31. januarja 2027 pa se vsa stvar izklopi.

Potem sem naredil to, kar mi je dvajset let PPC-ja vtisnilo v glavo. Odprl sem našo kodo v Lyntu in preveril, kateri konektorji še govorijo SOAP proti Bingu. Ne zato, ker bi bil rok blizu. Zato ker upokojitev API-ja nikoli ne pokvari ničesar na dan, ko je napovedana. Pokvari poročevalsko opravilo štirinajst mesecev pozneje, sredi četrtletja, na računu, kjer se nihče več ne spomni, kdo je napisal skripto.

Ta rok je edina trda ura Microsoftovega API leta. Vse ostalo, kar je platforma izdala, je tišje in, iskreno, bolj zanimivo. Kos za kosom je Bing Ads API ujel Google. PMax, AI Max, generativni elementi, Google prijava, bogatejši uvoz. Dvanajst let pišem kodo za Googlov Ads API in večino tega časa je bil Microsoftov platforma, ki jo integriraš zadnjo, nejevoljno, če stranka vztraja. Letos je prvo leto, ko prenos Googlove avtomatizacije na Bing ne stane skoraj nič.

Konkurenca pa Bing še vedno obravnava kot postransko misel, in prav zato je okno odprto. Leto bom torej prehodil enako kot Googlovo. Za vsako spremembo, kaj je, zakaj je pomembna za tvoj račun in točen klic ali payload za izgradnjo. Najprej rok, potem priložnost.

Edina trda ura: SOAP se upokojuje

To je edina datirana obveza Microsoftovega leta, zato gre prva.

Kaj se je spremenilo. 1. aprila 2026 je Microsoft napovedal trd časovni načrt za prehod Advertising API-ja s SOAP na REST. Pomembna sta dva datuma:

• 1. oktober 2026 je dan, od katerega nove funkcije pridejo samo v REST API. SOAP ne dobi nič novega.
• 31. januar 2027 je dan, ko se SOAP popolnoma izklopi. Obstoječe integracije SOAP tečejo do takrat in niti dan dlje.

Zapisa na PPC.land in ALM Corp potrjujeta ista datuma.

Zakaj je pomembno za tvoj račun. Če se katerokoli poročevalsko opravilo, skripta za ponudbe ali konektor dotika Binga prek SOAP SDK, ima rok trajanja. In prehod ni kozmetična zamenjava. Poročanje v REST deluje drugače, potek avtentikacije se razlikuje, obravnava napak se spremeni. Cevovod, na katerega pozabiš, bo 31. januarja 2027 preprosto nehal vračati podatke, brez opozorila razen blog objave izpred desetih mesecev.

Kaj storiti. Če je tvoje orodje za Bing skopo ali ga sploh ni, se ne muči s prenosom stare kode SOAP. Gradi REST-first in preskoči celo generacijo. REST je čisti HTTP in JSON. Poročilo gre iz ovojnice SOAP v zahtevo JSON POST proti poročevalskemu endpointu, z žetonom OAuth bearer in tvojim razvijalskim žetonom v glavah:

# OLD: SOAP envelope to ReportingService.svc (off on 2027-01-31)
#   <s:Envelope><s:Body><SubmitGenerateReport>...</SubmitGenerateReport></s:Body></s:Envelope>

# NEW: REST. Submit a report request as JSON.
curl -X POST \
  "https://reporting.api.bingads.microsoft.com/Reporting/v13/GenerateReport/Submit" \
  -H "Authorization: Bearer $OAUTH_TOKEN" \
  -H "DeveloperToken: $DEV_TOKEN" \
  -H "CustomerAccountId: $ACCOUNT_ID" -H "CustomerId: $CUSTOMER_ID" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{ "ReportRequest": { "Type": "CampaignPerformanceReportRequest",
        "Aggregation": "Daily", "Columns": ["TimePeriod","CampaignName","Clicks","Spend"] } }'

(Gostitelj REST, model glav OAuth + DeveloperToken in pot v13 izvirajo iz Microsoftove dokumentacije. Točno telo zahteve za svoje poročilo potrdi v opombah ob izdaji, preden objaviš.)

Generativni elementi, ki jih piše API

Z rokom v koledarju je preostanek leta izenačevanje. In Google te je že naučil, kako se uporablja vsak njegov kos.

Kaj se je spremenilo. Februar 2025 (SDK 13.0.24) je prinesel endpointe za priporočila. CreateResponsiveSearchAdRecommendation, CreateAssetGroupRecommendation in CreateResponsiveAdRecommendation, vsak s pripadajočim Refine…. Julij 2025 (13.0.25) je dodal različico na podlagi opravil in priporočila za brand kit, februar 2026 pa AutoGeneratedAssetsEnabled v nastavitve RSA. Vse iz opomb ob izdaji.

Zakaj je pomembno za tvoj račun. Generiranje in iteriranje besedila oglasov je zdaj skriptabilno, ne več opravilo samo v vmesniku. To je razlika med ročnim pisanjem besedila za deset skupin elementov in generiranjem za stotine.

Kaj storiti. Vključi endpointe za priporočila v kreativni potek, ki ga že izvajaš za Google. Generiraj, izpili proti brand kitu, pošlji:

feed/product → CreateResponsiveSearchAdRecommendation
            → RefineResponsiveSearchAdRecommendation (brand-kit term exclusions)
            → push to ad group  (no manual copy-paste from the UI)

Bing postane še en izhodni kanal tvojega obstoječega cevovoda za besedilo oglasov, ne ločen ročno zgrajen.

AI Max for Search, s stikalom v API-ju

Kaj se je spremenilo. AI Max for Search se je maja 2026 odprl za pilot, z API priključkom AISearchSetting v Campaign Managementu. Prinaša razširjeno ujemanje poizvedb, personalizacijo elementov in pametno usmerjanje URL-jev, isti trend po ključnih besedah kot Googlov AI Max, varovala pa izpostavlja prek API-ja. Vključitve in izključitve znamke, izključitve izrazov, omejitve sporočanja. Search Engine Land je poročal o lansiranju ob Microsoftovem širšem zagonu agentnega spleta.

Zakaj je pomembno za tvoj račun. Če na Googlu že izvajaš migracijo z DSA na AI Max, se priročnik na Microsoft prenese skoraj ena na ena. Prenese pa se tudi kompromis. Pridobiš doseg in oddaš ujemanje ter izbiro URL-ja, zato so varovala del, ki ga ne preskočiš.

Kaj storiti. Nastavi AISearchSetting na oglaševalski akciji in programsko namesti svoja varovala brand kita po vseh računih, tako kot to počneš na Googlu:

{
  "AISearchSetting": { "Enabled": true },
  "BrandKit": {
    "TermExclusions": ["competitor-name", "off-brand-claim"],
    "MessagingRestrictions": ["no superlatives without proof"]
  }
}

(AISearchSetting in izključitve brand kita so resnične dopolnitve Campaign Managementa iz marca in maja 2026. Točno gnezdenje objekta je ilustrativno. AI Max je še vedno pilot, zato shemo in status GA potrdi v opombah ob izdaji tik preden gradiš proti njemu.)

Prenos tvoje Google postavitve je pravkar postal poceni

Najjasnejša tema leta je konvergenca. Microsoft je poskrbel, da svojo Google postavitev prineseš s sabo poceni.

Zakaj je pomembno za tvoj račun. Kar zgradiš na Googlu, se zdaj na Bing prenese skoraj ena na ena. Z Google prijavo niti ne vzdržuješ drugega miselnega modela OAuth, ker ista Google identiteta avtenticira oba:

# Authenticate the MICROSOFT API with your existing Google identity (Dec 2025+).
# GoogleOAuthWebAuthCodeGrant is a Bing Ads SDK auth class, not a raw grant_type.
from bingads.authorization import GoogleOAuthWebAuthCodeGrant

authentication = GoogleOAuthWebAuthCodeGrant(
    client_id=CLIENT_ID, client_secret=CLIENT_SECRET, redirect_url=REDIRECT_URI,
)
# one OAuth flow across Google Ads + Microsoft Advertising;
# a March 2026 fix preserves the Google refresh token between runs.

Kaj storiti. Izberi eno samo Googlovo opravilo z najvišjim donosom (cilji NCA in generativni elementi sta običajna prva izbora) in ga kot pilot prenesi na Bing. Delo z avtentikacijo in uvozom je že opravljeno namesto tebe, zato je prenos večinoma branje lastne Googlove kode. (Razredi za Google OAuth grant so resnične dopolnitve SDK iz decembra 2025. Točen konstruktor in potek avtentikacije potrdi v opombah ob izdaji, ker gre za pomočnika SDK, ne za vrednost granta na token endpointu.)

Merjenje je odraslo

Tri nadgradnje končno poenostavljajo povezovanje podatkov Binga v tvoj lastni BI in CRM:

Zakaj je pomembno za tvoj račun. MSClickIdPerformanceReport je tisti, po katerem sežeš prvi. Za stranke v BigQueryju vodimo poslovno poročanje na ravni kupca in najdragocenejši spoj v njem je click ID na naročilo v CRM, ker spoj s CRM zamenja ROAS, ki ga poroča platforma, s pravo številko. Na Googlu ta spoj teče na GCLID. To poročilo da Bingu isti šiv. Samo poročilo pa je le še en REST submit proti poročevalskemu endpointu v13, zato pade naravnost v migracijo iz prvega razdelka.

Shopping se je medtem tiho konsolidiral. Stari Content API v9.1 je dejansko zamrznjen (zadnja sprememba leta 2024). Sodoben Microsoft Shopping teče prek Microsoft Merchant Centra plus Bing Ads v13, kar pomeni skupine elementov PMax, poti listing-group in FeedItemPerformanceReport.

Na obzorju: oglasi znotraj klepetalnika

Najbolj v prihodnost zazrta nit je Microsoftova stava na agentni commerce. Na Activate 2026 je predstavil Copilot Checkout, nakup neposredno v klepetu, ob Brand Agents za Shopify in oglasnih umestitvah pod Copilotovimi pogovornimi odgovori, s Performance Maxom, ki se pojavlja pod temi rezultati. Marketinški komentar to opisuje kot Microsoftov prehod v AI-first, resnično novo nakupovalno površino in ne le še eno oglasno mesto.

Zaenkrat je to bolj opazovanje kot avtomatizacija, ima pa konkreten predpogoj in jaz ga jemljem resno. Dve leti smo gradili Boostero, naše orodje, ki z AI bogati feede Google Merchant Centra, prav zato, ker je kakovost feeda strop vsake avtomatizirane nakupovalne površine. Isto pravilo velja tudi tukaj. Izdelek se v AI odgovoru pokaže čisto le, če so njegovi podatki v feedu in sporočanje urejeni, zato neglamurozno delo s feedom postavi trgovino v položaj za pogovorni kanal.

Na kreativni strani je leto prineslo tudi HTML5 elemente prek API (AddHTML5s, marec 2026) in Video Animation (statična slika v video element, november 2025). Poceni načina za hranjenje bogatejših formatov brez produkcijske ekipe.

Leto na eni časovnici

Vsak vnos v13 spodaj izvira iz opomb ob izdaji Bing Ads API (nazadnje posodobljeno 5. junija 2026), platformne napovedi pa z bloga Microsoft Advertising. Edina trda roka sta dva datuma SOAP, označena HARD. Vrstica o političnih oglasih EU je obveza skladnosti, vse drugo pa je prostovoljna prednost. Desni stolpec ti pove, kaj je kaj.

Kje bi jaz začel nocoj

Ne s celotno migracijo. Z grepom. Preišči svojo kodo za ReportingService.svc in importe SOAP SDK ter si zapiši vsako opravilo, ki se pojavi. Ta seznam je tvoja izpostavljenost do 31. januarja 2027 in vzel ti je deset minut.

Potem izberi eno Googlovo avtomatizacijo, na katero si ponosen, in se vprašaj, koliko bi zaslužila na platformi, kamor tvoji tekmeci še niso prišli. Delo za enakost je opravljeno. Okno je odprto. Katero opravilo boš prenesel prvo?

FAQ