Rok z API Microsoft Advertising: SOAP umiera, okno jest otwarte

Pierwszego kwietnia tego roku Microsoft opublikował post ogłaszający koniec swojego API SOAP. Datę sprawdziłem dwa razy, bo chowanie pogrzebu protokołu w poście z 1 kwietnia to proszenie się o kłopoty. Było prawdziwe. Nowe funkcje przestają trafiać do SOAP 1 października 2026, a 31 stycznia 2027 całość zostaje wyłączona.

Potem zrobiłem to, co wbiło mi do głowy dwadzieścia lat w PPC. Otworzyłem naszą bazę kodu w Lynt i sprawdziłem, które konektory wciąż mówią do Binga SOAP-em. Nie dlatego, że termin jest blisko. Dlatego, że wycofanie API nigdy nie psuje niczego w dniu ogłoszenia. Psuje zadanie raportowe czternaście miesięcy później, w środku kwartału, na koncie, na którym nikt już nie pamięta, kto napisał ten skrypt.

Ten termin to jedyny twardy zegar API-owego roku Microsoftu. Cała reszta, którą platforma wypuściła, jest cichsza i, szczerze, ciekawsza. Kawałek po kawałku Bing Ads API dogoniło Google. PMax, AI Max, generatywne komponenty, logowanie Google, bogatszy import. Od dwunastu lat piszę kod pod Google Ads API i przez większość tego czasu API Microsoftu było platformą, którą integrowałeś ostatnią, z ociąganiem, jeśli klient się uparł. To pierwszy rok, w którym przeniesienie automatyzacji z Google na Bing nie kosztuje prawie nic.

A konkurencja wciąż traktuje Bing po macoszemu, i właśnie dlatego okno jest otwarte. Przejdę więc przez ten rok tak samo, jak przeszedłem przez rok Google. Dla każdej zmiany co to jest, dlaczego ma znaczenie dla twojego konta i jakie dokładnie wywołanie albo payload zbudować. Termin pierwszy, szansa później.

Jedyny twardy zegar: SOAP jest wycofywane

To jedyne datowane zobowiązanie roku Microsoftu, więc idzie pierwsze.

Co się zmieniło. 1 kwietnia 2026 Microsoft ogłosił twardy harmonogram przeniesienia Advertising API z SOAP na REST. Liczą się dwie daty:

• 1 października 2026 to dzień, od którego nowe funkcje wychodzą tylko w REST API. SOAP nie dostaje już nic nowego.
• 31 stycznia 2027 to dzień, w którym SOAP zostaje całkowicie wyłączone. Istniejące integracje SOAP działają do tego dnia i ani dnia dłużej.

Materiały PPC.land i ALM Corp potwierdzają te same daty.

Dlaczego ma znaczenie dla twojego konta. Jeśli jakiekolwiek zadanie raportowe, skrypt do stawek albo konektor dotyka Binga przez SDK SOAP, ma datę ważności. I nie jest to kosmetyczna podmiana. Raportowanie działa w REST inaczej, flow autoryzacji się różni, a obsługa błędów się zmienia. Pipeline, o którym zapomnisz, po prostu przestanie zwracać dane 31 stycznia 2027, bez innego ostrzeżenia niż blogpost sprzed dziesięciu miesięcy.

Co zrobić. Jeśli twoje narzędzia do Binga są cienkie albo żadne, nie zawracaj sobie głowy portowaniem starego kodu SOAP. Buduj REST-first i przeskocz całą generację. REST to czyste HTTP i JSON. Raport przechodzi z koperty SOAP do POST-a JSON na endpoint raportowania, z tokenem OAuth bearer i twoim developer tokenem w nagłówkach:

# OLD: SOAP envelope to ReportingService.svc (off on 2027-01-31)
#   <s:Envelope><s:Body><SubmitGenerateReport>...</SubmitGenerateReport></s:Body></s:Envelope>

# NEW: REST. Submit a report request as JSON.
curl -X POST \
  "https://reporting.api.bingads.microsoft.com/Reporting/v13/GenerateReport/Submit" \
  -H "Authorization: Bearer $OAUTH_TOKEN" \
  -H "DeveloperToken: $DEV_TOKEN" \
  -H "CustomerAccountId: $ACCOUNT_ID" -H "CustomerId: $CUSTOMER_ID" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{ "ReportRequest": { "Type": "CampaignPerformanceReportRequest",
        "Aggregation": "Daily", "Columns": ["TimePeriod","CampaignName","Clicks","Spend"] } }'

(Host REST, model nagłówków OAuth + DeveloperToken i ścieżka v13 pochodzą z dokumentacji Microsoftu. Dokładne body żądania dla swojego raportu potwierdź w release notes, zanim wdrożysz.)

Generatywne komponenty, pisane przez API

Z zaplanowanym terminem reszta roku to parytet. A Google nauczył cię już używać każdego jego kawałka.

Co się zmieniło. Luty 2025 (SDK 13.0.24) dostarczył endpointy rekomendacji. CreateResponsiveSearchAdRecommendation, CreateAssetGroupRecommendation i CreateResponsiveAdRecommendation, każdy z odpowiednikiem Refine…. Lipiec 2025 (13.0.25) dodał wariant job-based i rekomendacje brand kitu, a luty 2026 dodał AutoGeneratedAssetsEnabled do ustawień RSA. Wszystko z release notes.

Dlaczego ma znaczenie dla twojego konta. Generowanie i iterowanie tekstów reklam da się teraz skryptować, zamiast klikać ręcznie w interfejsie. To różnica między ręcznym pisaniem tekstów dla dziesięciu grup plików a generowaniem ich dla setek.

Co zrobić. Wepnij endpointy rekomendacji w workflow kreatywny, który już prowadzisz dla Google. Wygeneruj, dopracuj względem brand kitu, wyślij:

feed/product → CreateResponsiveSearchAdRecommendation
            → RefineResponsiveSearchAdRecommendation (brand-kit term exclusions)
            → push to ad group  (no manual copy-paste from the UI)

Bing staje się kolejnym kanałem wyjściowym twojego istniejącego pipeline’u tekstów reklam, a nie osobnym, budowanym ręcznie.

AI Max for Search, z przełącznikiem w API

Co się zmieniło. AI Max for Search otworzyło się dla pilotażu w maju 2026, z hakiem API AISearchSetting w Campaign Management. Wnosi rozszerzone dopasowanie zapytań, personalizację komponentów i inteligentny routing URL, ten sam post-keywordowy trend co AI Max Google, a zabezpieczenia wystawia przez API. Włączenia i wykluczenia marki, wykluczenia haseł, ograniczenia komunikatów. Search Engine Land opisał premierę obok szerszego pchnięcia Microsoftu w agentowy web.

Dlaczego ma znaczenie dla twojego konta. Jeśli prowadzisz już na Google migrację z DSA na AI Max, playbook przenosi się na Microsoft niemal jeden do jednego. Kompromis też. Zyskujesz zasięg i oddajesz dopasowanie oraz wybór URL, więc zabezpieczenia to ta część, której nie pomijasz.

Co zrobić. Ustaw AISearchSetting na kampanii i wdróż swoje zabezpieczenia z brand kitu programowo na wszystkich kontach, tak jak robisz to na Google:

{
  "AISearchSetting": { "Enabled": true },
  "BrandKit": {
    "TermExclusions": ["competitor-name", "off-brand-claim"],
    "MessagingRestrictions": ["no superlatives without proof"]
  }
}

(AISearchSetting i wykluczenia brand kitu to prawdziwe dodatki Campaign Management z marca i maja 2026. Dokładne zagnieżdżenie obiektów jest poglądowe. AI Max wciąż jest pilotażem, więc potwierdź schemat i status GA w release notes tuż przed tym, jak zaczniesz pod niego budować.)

Przeniesienie konfiguracji z Google właśnie staniało

Najwyraźniejszy motyw roku to konwergencja. Microsoft sprawił, że przeniesienie twojej konfiguracji z Google jest tanie.

Dlaczego ma znaczenie dla twojego konta. To, co budujesz na Google, przenosisz teraz do Binga niemal jeden do jednego. Z logowaniem Google nie utrzymujesz nawet drugiego modelu myślowego OAuth, bo oba systemy uwierzytelnia ta sama tożsamość Google:

# Authenticate the MICROSOFT API with your existing Google identity (Dec 2025+).
# GoogleOAuthWebAuthCodeGrant is a Bing Ads SDK auth class, not a raw grant_type.
from bingads.authorization import GoogleOAuthWebAuthCodeGrant

authentication = GoogleOAuthWebAuthCodeGrant(
    client_id=CLIENT_ID, client_secret=CLIENT_SECRET, redirect_url=REDIRECT_URI,
)
# one OAuth flow across Google Ads + Microsoft Advertising;
# a March 2026 fix preserves the Google refresh token between runs.

Co zrobić. Wybierz jedno zadanie z Google o najwyższym zwrocie (cele NCA i generatywne komponenty to zwykle pierwsze wybory) i przenieś je na Bing jako pilotaż. Praca przy autoryzacji i imporcie jest już zrobiona za ciebie, więc port to głównie czytanie własnego kodu Google. (Klasy grantów Google OAuth to prawdziwe dodatki do SDK z grudnia 2025. Potwierdź dokładny konstruktor i flow autoryzacji w release notes, bo to helper SDK, a nie wartość grantu na token endpoint.)

Pomiar dorósł

Trzy upgrade’y sprawiają, że dane z Binga wreszcie łatwo wepniesz we własne BI i CRM:

Dlaczego ma znaczenie dla twojego konta. MSClickIdPerformanceReport to ten, po który sięgasz najpierw. Dla klientów prowadzimy w BigQuery raportowanie biznesowe na poziomie klienta końcowego i najcenniejszy join w nim to click ID z zamówieniem w CRM, bo join z CRM zastępuje ROAS raportowany przez platformę prawdziwą liczbą. Na Google ten join działa na GCLID. Ten raport daje Bingowi ten sam szew. A sam raport to po prostu kolejny REST-owy submit na endpoint raportowania v13, więc wpada wprost w migrację z pierwszej sekcji.

Shopping tymczasem po cichu się skonsolidował. Stare Content API v9.1 jest faktycznie zamrożone (ostatnia zmiana w 2024). Nowoczesny Microsoft Shopping działa przez Microsoft Merchant Center plus Bing Ads v13, czyli grupy plików PMax, ścieżki listing group i FeedItemPerformanceReport.

Na horyzoncie: reklamy w chatbocie

Najbardziej wybiegający w przyszłość wątek to zakład Microsoftu o agentowy commerce. Na Activate 2026 wprowadził Copilot Checkout, zakupy bezpośrednio w czacie, obok Brand Agents dla Shopify i miejsc reklamowych pod konwersacyjnymi odpowiedziami Copilota, z Performance Max wyświetlającym się pod tymi wynikami. Komentarz marketingowy ujmuje to jako wejście Microsoftu w AI-first, naprawdę nową powierzchnię zakupową, a nie kolejny slot reklamowy.

Na razie to bardziej obserwowanie niż automatyzacja na dziś, ale ma jeden konkretny warunek wstępny i traktuję go poważnie. Spędziliśmy dwa lata, budując Boosterę, nasze narzędzie wzbogacające feedy Google Merchant Center za pomocą AI, właśnie dlatego, że jakość feedu jest sufitem każdej zautomatyzowanej powierzchni zakupowej. Ta sama zasada obowiązuje tutaj. Produkt pojawia się czysto w odpowiedzi AI tylko wtedy, gdy jego dane feedu i komunikacja są w porządku, więc to mało efektowna praca nad feedem pozycjonuje sklep pod kanał konwersacyjny.

Po stronie kreacji rok przyniósł też komponenty HTML5 przez API (AddHTML5s, marzec 2026) i Video Animation (statyczny obraz do komponentu wideo, listopad 2025). Tanie sposoby na zasilanie bogatszych formatów bez zespołu produkcyjnego.

Rok na jednej osi czasu

Każdy wpis v13 poniżej pochodzi z release notes Bing Ads API (ostatnia aktualizacja 5 czerwca 2026), ogłoszenia platformowe z bloga Microsoft Advertising. Jedyne twarde terminy to dwie daty SOAP, oznaczone TWARDY. Wiersz o reklamach politycznych UE to obowiązek compliance, a cała reszta to dobrowolny bonus. Prawa kolumna mówi, co jest czym.

Od czego zacząłbym dziś wieczorem

Nie od całej migracji. Od grepa. Przeszukaj swoją bazę kodu pod kątem ReportingService.svc i importów SDK SOAP i zapisz każde zadanie, które wyskoczy. Ta lista to twoja ekspozycja na 31 stycznia 2027, a zajęła ci dziesięć minut.

Potem wybierz jedną automatyzację z Google, z której jesteś dumny, i zapytaj, ile zarobiłaby na platformie, na której twoja konkurencja jeszcze się nie pojawiła. Praca nad parytetem jest zrobiona. Okno jest otwarte. Które zadanie przeniesiesz pierwsze?

FAQ