Rok z API Microsoft Advertising: SOAP umiera, okno jest otwarte

Pierwszego kwietnia tego roku Microsoft opublikował post ogłaszający koniec swojego API SOAP. Datę sprawdziłem dwa razy, bo chowanie pogrzebu protokołu w poście z 1 kwietnia to proszenie się o kłopoty. To nie był żart. Nowe funkcje przestają trafiać do SOAP 1 października 2026, a 31 stycznia 2027 całość zostaje wyłączona.

Potem zrobiłem to, czego nauczyło mnie dwadzieścia lat pracy w PPC. Otworzyłem naszą bazę kodu w Lyncie i sprawdziłem, które konektory wciąż mówią do Binga SOAP-em. Nie dlatego, że termin jest blisko. Dlatego, że wycofanie API nigdy nie psuje niczego w dniu ogłoszenia. Psuje zadanie raportowe czternaście miesięcy później, w środku kwartału, na koncie, na którym nikt już nie pamięta, kto napisał ten skrypt.

Ten termin to jedyny zegar, który w roku API Microsoftu naprawdę tyka. Cała reszta, którą platforma wypuściła, jest cichsza i, szczerze, ciekawsza. Kawałek po kawałku Bing Ads API dogoniło Google. PMax, AI Max, generatywne komponenty, logowanie Google, bogatszy import. Od dwunastu lat piszę kod pod Google Ads API i przez większość tego czasu API Microsoftu integrowałeś jako ostatnie, z ociąganiem, jeśli klient się uparł. To pierwszy rok, w którym przeniesienie automatyzacji z Google na Bing nie kosztuje prawie nic.

A konkurencja wciąż traktuje Bing po macoszemu, i właśnie dlatego okno jest otwarte. Przejdę więc przez ten rok tak samo, jak przeszedłem przez rok Google. Przy każdej zmianie pokażę, co to jest, dlaczego ma znaczenie dla twojego konta i jakie dokładnie wywołanie wykonać albo payload przygotować. Najpierw termin, potem szansa.

Jedyny tykający zegar: SOAP jest wycofywany

To jedyne zobowiązanie roku Microsoftu z konkretną datą, dlatego omawiam je najpierw.

Co się zmieniło. 1 kwietnia 2026 Microsoft ogłosił twardy harmonogram przeniesienia Advertising API z SOAP na REST. Liczą się dwie daty:

• 1 października 2026 to dzień, od którego nowe funkcje trafiają wyłącznie do REST API. SOAP nie dostaje już nic nowego.
• 31 stycznia 2027 to dzień, w którym SOAP zostaje całkowicie wyłączony. Istniejące integracje SOAP działają do tego dnia i ani dnia dłużej.

Materiały PPC.land i ALM Corp potwierdzają te same daty.

Dlaczego ma znaczenie dla twojego konta. Jeśli jakiekolwiek zadanie raportowe, skrypt do stawek albo konektor dotyka Binga przez SDK SOAP, ma datę ważności. I nie jest to kosmetyczna podmiana. Raportowanie działa w REST inaczej, uwierzytelnianie się różni, a obsługa błędów się zmienia. Pipeline, o którym zapomnisz, po prostu przestanie zwracać dane 31 stycznia 2027, bez innego ostrzeżenia niż blogpost sprzed dziesięciu miesięcy.

Co zrobić. Jeśli twoje narzędzia do Binga są skromne albo żadne, nie zawracaj sobie głowy portowaniem starego kodu SOAP. Buduj REST-first i przeskocz całą generację. REST to czyste HTTP i JSON. Kopertę SOAP zastępuje żądanie POST w JSON-ie wysyłane do endpointu raportowania, z tokenem OAuth typu bearer i tokenem deweloperskim w nagłówkach:

# OLD: SOAP envelope to ReportingService.svc (off on 2027-01-31)
#   <s:Envelope><s:Body><SubmitGenerateReport>...</SubmitGenerateReport></s:Body></s:Envelope>

# NEW: REST. Submit a report request as JSON.
curl -X POST \
  "https://reporting.api.bingads.microsoft.com/Reporting/v13/GenerateReport/Submit" \
  -H "Authorization: Bearer $OAUTH_TOKEN" \
  -H "DeveloperToken: $DEV_TOKEN" \
  -H "CustomerAccountId: $ACCOUNT_ID" -H "CustomerId: $CUSTOMER_ID" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{ "ReportRequest": { "Type": "CampaignPerformanceReportRequest",
        "Aggregation": "Daily", "Columns": ["TimePeriod","CampaignName","Clicks","Spend"] } }'

(Host REST, model nagłówków OAuth + DeveloperToken i ścieżka v13 pochodzą z dokumentacji Microsoftu. Dokładne body żądania dla swojego raportu potwierdź w release notes, zanim wdrożysz.)

Generatywne komponenty, pisane przez API

Termin jest w kalendarzu, a reszta roku to parytet. Google nauczył cię już korzystać ze wszystkich tych funkcji.

Co się zmieniło. Endpointy rekomendacji pojawiły się w lutym 2025 (SDK 13.0.24): CreateResponsiveSearchAdRecommendation, CreateAssetGroupRecommendation i CreateResponsiveAdRecommendation, każdy z odpowiednikiem Refine…. Wariant job-based i rekomendacje brand kitu doszły w lipcu 2025 (13.0.25), a ustawienia RSA dostały AutoGeneratedAssetsEnabled w lutym 2026. Wszystko z release notes.

Dlaczego ma znaczenie dla twojego konta. Generowanie i iterowanie tekstów reklam da się teraz skryptować, zamiast klikać ręcznie w interfejsie. To różnica między ręcznym pisaniem tekstów dla dziesięciu grup zasobów a generowaniem tekstów dla setek takich grup.

Co zrobić. Wepnij endpointy rekomendacji w kreatywny workflow, który już prowadzisz dla Google. Wygeneruj, dopracuj względem brand kitu, wyślij:

feed/produkt → CreateResponsiveSearchAdRecommendation
             → RefineResponsiveSearchAdRecommendation (wykluczenia terminów z brand kitu)
             → wyślij do grupy reklam (bez ręcznego kopiowania i wklejania z interfejsu)

Bing staje się kolejnym kanałem wyjściowym z istniejącego pipeline’u tekstów reklam, zamiast wymagać osobnego pipeline’u budowanego ręcznie.

AI Max for Search, z przełącznikiem w API

Co się zmieniło. AI Max for Search trafił do pilotażu w maju 2026, z przełącznikiem API AISearchSetting w Campaign Management. Wnosi rozszerzone dopasowanie zapytań, personalizację komponentów i inteligentny routing URL, czyli ten sam trend odchodzenia od słów kluczowych co AI Max od Google. Przez API udostępnia też zabezpieczenia: włączenia i wykluczenia marki, wykluczenia haseł, ograniczenia komunikatów. Search Engine Land opisał premierę na tle szerszego zwrotu Microsoftu ku agentowemu webowi.

Dlaczego ma znaczenie dla twojego konta. Jeśli prowadzisz już na Google migrację z DSA na AI Max, playbook przenosi się na Microsoft niemal jeden do jednego. Przenosi się też kompromis. Zyskujesz zasięg i oddajesz dopasowanie oraz wybór URL, więc zabezpieczenia to ta część, której nie pomijasz.

Co zrobić. Ustaw AISearchSetting w kampanii i wdróż swoje zabezpieczenia z brand kitu programowo na wszystkich kontach, tak jak robisz to na Google:

{
  "AISearchSetting": { "Enabled": true },
  "BrandKit": {
    "TermExclusions": ["competitor-name", "off-brand-claim"],
    "MessagingRestrictions": ["no superlatives without proof"]
  }
}

(AISearchSetting i wykluczenia brand kitu to prawdziwe dodatki Campaign Management z marca i maja 2026. Dokładne zagnieżdżenie obiektów jest poglądowe. AI Max wciąż jest pilotażem, więc tuż przed rozpoczęciem prac potwierdź schemat i status GA w release notes.)

Przeniesienie konfiguracji z Google właśnie staniało

Najwyraźniejszy motyw roku to konwergencja. Microsoft znacznie obniżył koszt przeniesienia twojej konfiguracji z Google.

Dlaczego ma znaczenie dla twojego konta. To, co zbudujesz w Google, przeniesiesz teraz do Binga niemal 1:1. Dzięki logowaniu Google nie musisz nawet utrzymywać drugiego modelu uwierzytelniania OAuth, bo w obu systemach używasz tej samej tożsamości Google:

# Authenticate to the MICROSOFT API with your existing Google identity (Dec 2025+).
# GoogleOAuthWebAuthCodeGrant is a Bing Ads SDK auth class, not a raw grant_type.
from bingads.authorization import GoogleOAuthWebAuthCodeGrant

authentication = GoogleOAuthWebAuthCodeGrant(
    client_id=CLIENT_ID, client_secret=CLIENT_SECRET, redirect_url=REDIRECT_URI,
)
# one OAuth flow across Google Ads + Microsoft Advertising;
# a March 2026 fix preserves the Google refresh token between runs.

Co zrobić. Wybierz automatyzację Google o najwyższym potencjale zwrotu (cele NCA i generatywne komponenty to zwykle pierwsze wybory) i pilotażowo przenieś ją do Binga. Mechanizmy uwierzytelniania i importu są już gotowe, więc portowanie sprowadza się głównie do czytania własnego kodu z Google. (Klasy grantów Google OAuth to prawdziwe dodatki do SDK z grudnia 2025. Potwierdź dokładny konstruktor i przebieg uwierzytelniania w release notes, bo to helper SDK, a nie wartość grantu na token endpoint.)

Pomiar dorósł

Cztery upgrade’y wreszcie łączą Binga z twoim własnym BI i CRM, i to w obie strony:

Dlaczego ma znaczenie dla twojego konta. MSClickIdPerformanceReport to raport, po który sięgasz najpierw. Dla naszych klientów prowadzimy w BigQuery raportowanie biznesowe, aż do poziomu ich pojedynczych klientów końcowych. Najcenniejszy join w tym raportowaniu to click ID z zamówieniem w CRM, bo join z CRM zastępuje ROAS raportowany przez platformę prawdziwą liczbą. Na Google ten join działa na GCLID. Ten raport daje Bingowi ten sam join na MSCLKID. A sam raport to po prostu kolejny REST-owy submit na endpoint raportowania v13, więc wpada wprost w migrację z pierwszej sekcji.

Shopping tymczasem po cichu się skonsolidował. Stare Content API v9.1 jest faktycznie zamrożone (ostatnia zmiana w 2024). Nowoczesny Microsoft Shopping działa przez Microsoft Merchant Center i Bing Ads v13. Ten zestaw obejmuje grupy zasobów PMax, FeedItemPerformanceReport oraz ścieżki w grupach produktów, czyli gałęzie drzewa produktów, na które ustawiasz stawki.

Na horyzoncie: reklamy w chatbocie

Najbardziej przyszłościowym wątkiem jest decyzja Microsoftu, by postawić na handel agentowy. Na Activate 2026 Microsoft wprowadził Copilot Checkout, który pozwala kupować bezpośrednio w czacie, a obok tego Brand Agents dla Shopify i miejsca reklamowe pod konwersacyjnymi odpowiedziami Copilota. Pod tymi odpowiedziami wyświetla się też Performance Max. Komentarz marketingowy ujmuje to jako wejście Microsoftu w AI-first: naprawdę nowy kanał zakupowy, a nie kolejny slot reklamowy.

Na razie to bardziej temat do obserwowania niż do automatyzacji, ale ma jeden konkretny warunek wstępny i traktuję go poważnie. Spędziliśmy dwa lata, budując Boostorę, nasze narzędzie wzbogacające feedy Google Merchant Center za pomocą AI, właśnie dlatego, że jakość feedu wyznacza górną granicę możliwości każdego zautomatyzowanego kanału zakupowego. Ta sama zasada obowiązuje tutaj. Produkt jest poprawnie prezentowany w odpowiedzi AI tylko wtedy, gdy jego dane feedu i komunikacja są w porządku, więc to właśnie mało efektowna praca nad feedem przygotowuje sklep do sprzedaży wprost w czacie.

Po stronie kreacji w API doszły też komponenty HTML5 (AddHTML5s, marzec 2026) i Video Animation (statyczny obraz do komponentu wideo, listopad 2025). Jedno i drugie to tani sposób na bogatsze formaty reklamowe bez zespołu produkcyjnego.

Rok na jednej osi czasu

Każdy wpis v13 poniżej pochodzi z release notes Bing Ads API (ostatnia aktualizacja 5 czerwca 2026). Wiersze z flagą Platform pochodzą z bloga Microsoft Advertising. Jedyne twarde terminy to dwie daty SOAP, które mają flagę HARD. Wiersz o reklamach politycznych UE to obowiązek compliance, a cała reszta to dobrowolny bonus. Prawa kolumna mówi, co jest czym.

Od czego zacząłbym dziś wieczorem

Nie od całej migracji. Od grepa. Przeszukaj swoją bazę kodu pod kątem ReportingService.svc oraz importów SDK SOAP i zapisz każde zadanie, które wyskoczy. Ta lista zawiera wszystkie zadania, które przestaną działać 31 stycznia 2027. Całe ćwiczenie zajęło ci dziesięć minut.

Potem wybierz jedną automatyzację z Google, z której jesteś dumny, i zapytaj, ile zarobiłaby na platformie, na której twoja konkurencja jeszcze się nie pojawiła. Parytet funkcji już jest. Okno jest otwarte. Które zadanie przeniesiesz pierwsze?

FAQ