Godina Microsoft Advertising API-ja — SOAP umire, a evo REST poziva koji gradiš umjesto njega

Cijela godina u jednoj rečenici

Jedna promjena ima sat — Microsoft gasi svoj SOAP API, pri čemu nove funkcije postaju dostupne samo kroz REST od 1. listopada 2026., a SOAP se potpuno gasi 31. siječnja 2027. — dok je sve ostalo Microsoft koji tiho dostiže izjednačenost funkcija s Googleom, što čini 2026. trenutkom za početak automatizacije nad Bingom dok to gotovo nitko drugi ne radi. Ako imaš ikakvu skriptu, konektor ili izvještajni posao izgrađen na SOAP SDK-u, imaš otprilike godinu dana i konkretnu ponovnu izgradnju koju treba isplanirati. Ostatak je dodatna vrijednost koju usvajaš kada sam odlučiš.

Svaku promjenu obradit ću na isti način: što se promijenilo, zašto je važno za tvoj račun i točan poziv ili payload koji treba izgraditi — prvo rok, prilika nakon toga. Razlog zašto je 2026. pravi trenutak nije marketinška buka: API napokon može ono što Googleov može — PMax, AI Max, generativne elemente, New Customer Acquisition, Google prijavu i uvoz — a konkurencija i dalje tretira Bing kao sporednu stvar. Prilika je otvorena upravo zato što oni još nisu ovdje.

No jedna promjena dolazi s prikvačenim datumom. Kreni od nje.

Rok — SOAP se gasi, REST je jedini put

Ovo je jedini tvrdi sat Microsoftove godine, pa ide prvi.

Što se promijenilo. 1. travnja 2026. Microsoft je najavio tvrdi raspored za prebacivanje Advertising API-ja sa SOAP-a na REST. Dva datuma su važna:

• 1. listopada 2026. — nove funkcije stižu samo u REST API. SOAP više ne dobiva ništa novo.
• 31. siječnja 2027. — SOAP se potpuno gasi. Postojeće SOAP integracije rade do tada, i ni dan duže.

Tekstovi na PPC.land i ALM Corp potvrđuju iste datume.

Zašto je važno za tvoj račun. Ako ikoji izvještajni posao, skripta za licitacije ili konektor dotiče Bing kroz SOAP SDK, ima tvrdi rok isteka. I nije riječ o kozmetičkoj zamjeni — izvještavanje u REST-u radi drugačije, tijek autentifikacije se razlikuje, a obrada pogrešaka se mijenja. Izvještajni cjevovod na koji si zaboravio jednostavno će prestati vraćati podatke 31. siječnja 2027., usred kvartala, bez ikakvog upozorenja osim objave na blogu od prije deset mjeseci.

Što učiniti. Ako su tvoji Bing alati tanki ili nepostojeći, nemoj prenositi stari SOAP kod — gradi REST-first i preskoči cijelu generaciju. REST je obični HTTP i JSON: izvještaj prelazi sa SOAP omotnice na JSON POST prema Reporting endpointu, s OAuth bearer tokenom i tvojim developer tokenom u zaglavljima:

# OLD: SOAP envelope to ReportingService.svc (off on 2027-01-31)
#   <s:Envelope><s:Body><SubmitGenerateReport>...</SubmitGenerateReport></s:Body></s:Envelope>

# NEW: REST — submit a report request as JSON
curl -X POST \
  "https://reporting.api.bingads.microsoft.com/Reporting/v13/GenerateReport/Submit" \
  -H "Authorization: Bearer $OAUTH_TOKEN" \
  -H "DeveloperToken: $DEV_TOKEN" \
  -H "CustomerAccountId: $ACCOUNT_ID" -H "CustomerId: $CUSTOMER_ID" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{ "ReportRequest": { "Type": "CampaignPerformanceReportRequest",
        "Aggregation": "Daily", "Columns": ["CampaignName","Clicks","Spend"] } }'

(REST host, model zaglavlja OAuth + DeveloperToken i v13 putanja dolaze iz Microsoftove dokumentacije; potvrdi točno tijelo zahtjeva za svoj izvještaj uz bilješke izdanja prije nego što isporučiš.)

Prednost #1 — Generativni AI piše tvoje elemente, kroz API

Sad kad je rok zakazan, ostatak godine je izjednačenost koju te je Google već naučio koristiti.

Što se promijenilo. Veljača 2025. (SDK 13.0.24) donijela je recommendation endpointe — CreateResponsiveSearchAdRecommendation, CreateAssetGroupRecommendation, CreateResponsiveAdRecommendation, svaki sa svojim Refine… parnjakom. Srpanj 2025. (13.0.25) dodao je varijantu temeljenu na poslovima i preporuke za brand kit; veljača 2026. dodala je AutoGeneratedAssetsEnabled u RSA postavke. Sve iz bilješki izdanja.

Zašto je važno za tvoj račun. Generiranje i iteriranje teksta oglasa sada je skriptabilno, a ne posao isključivo kroz sučelje — što je razlika između ručnog pisanja teksta za deset grupa elemenata i generiranja za njih stotine.

Što učiniti. Poveži recommendation endpointe u isti kreativni tijek rada koji već vodiš za Google — generiraj, dotjeraj u skladu s brand kitom, gurni:

feed/product → CreateResponsiveSearchAdRecommendation
            → RefineResponsiveSearchAdRecommendation (brand-kit term exclusions)
            → push to ad group  (no manual copy-paste from the UI)

Bing postaje još jedan izlazni kanal tvojeg postojećeg cjevovoda za tekst oglasa, a ne zaseban, ručno izgrađen.

Prednost #2 — AI Max for Search, s API prekidačem

Što se promijenilo. AI Max for Search otvorio se za pilot u svibnju 2026., s API kukom AISearchSetting (Campaign Management). Donosi prošireno podudaranje upita, personalizaciju elemenata i pametno usmjeravanje URL-ova — isti trend nakon ključnih riječi kao Googleov AI Max — sa zaštitnim mehanizmima izloženima kroz API: uključivanja i isključivanja brenda, isključivanja pojmova, ograničenja poruka. Search Engine Land pokrio je lansiranje uz Microsoftov širi zaokret prema agentskom webu.

Zašto je važno za tvoj račun. Ako već vodiš migraciju s DSA na AI Max na Googleu, isti se priručnik prenosi na Microsoft gotovo jedan na jedan. I kompromis je identičan — dobivaš doseg, a predaješ podudaranje i izbor URL-a, pa su zaštitni mehanizmi dio koji ne preskačeš.

Što učiniti. Postavi AISearchSetting na kampanju i programski rasporedi svoje brand-kit zaštitne mehanizme po računima, onako kako to radiš na Googleu:

{
  "AISearchSetting": { "Enabled": true },
  "BrandKit": {
    "TermExclusions": ["competitor-name", "off-brand-claim"],
    "MessagingRestrictions": ["no superlatives without proof"]
  }
}

(AISearchSetting i brand-kit isključivanja stvarni su dodaci u Campaign Management iz ožujka/svibnja 2026.; točno ugnježđivanje objekta je ilustrativno — AI Max je još pilot, pa potvrdi shemu i GA status u bilješkama izdanja neposredno prije nego što gradiš na njemu.)

Prednost #3 — Konvergencija s Googleom čini prenošenje jeftinim

Najjasnija tema godine: Microsoft je učinio jeftinim prenošenje tvoje Google postavke.

Zašto je važno za tvoj račun. „Što radiš na Googleu, sada možeš prenijeti na Bing gotovo 1:1” — a uz Google prijavu ne moraš ni održavati drugi OAuth mentalni model. Isti Google identitet autentificira oboje:

# Authenticate the MICROSOFT API with your existing Google identity (Dec 2025+).
# GoogleOAuthWebAuthCodeGrant is a Bing Ads SDK auth class — not a raw grant_type.
from bingads.authorization import GoogleOAuthWebAuthCodeGrant

authentication = GoogleOAuthWebAuthCodeGrant(
    client_id=CLIENT_ID, client_secret=CLIENT_SECRET, redirection_uri=REDIRECT_URI,
)
# one OAuth flow across Google Ads + Microsoft Advertising;
# a March 2026 fix preserves the Google refresh token between runs.

Što učiniti. Odaberi jedan Google posao s najvećim povratom — NCA ciljevi ili generativni elementi obično su prvi izbor — i prenesi ga na Bing kao pilot. Posao autentifikacije i uvoza već je obavljen umjesto tebe; ponovno koristiš obrasce, a ne izmišljaš ih iznova. (Klase za Google OAuth grant stvarni su SDK dodaci iz prosinca 2025.; potvrdi točan konstruktor i tijek autentifikacije uz bilješke izdanja — riječ je o SDK pomoćniku, a ne vrijednosti granta na token endpointu.)

Prednost #4 — Mjerenje je odraslo

Tri nadogradnje napokon olakšavaju povezivanje Bing podataka u vlastiti BI i CRM:

Zašto je važno za tvoj račun. MSClickIdPerformanceReport je onaj za koji prvo posegneš: spoji MSCLKID sa svojim CRM narudžbama i dobivaš pravi ROAS umjesto brojki koje prijavljuje platforma — isti join koji već radiš za Googleov GCLID. Oblik izvještaja samo je još jedan REST submit prema v13 Reporting endpointu, pa se uklapa ravno u migraciju koju već radiš u prvom odjeljku.

Shopping je u međuvremenu tiho konsolidiran: zastarjeli Content API v9.1 je praktički zamrznut (zadnja promjena 2024.). Moderni Microsoft Shopping ide kroz Microsoft Merchant Center plus Bing Ads v13 — PMax grupe elemenata, listing-group putanje i FeedItemPerformanceReport.

Na horizontu — oglasi unutar chatbota

Najdalekovidnija nit je Microsoftova oklada na agentsku trgovinu. Na Activate 2026 predstavili su Copilot Checkout — kupnju izravno unutar chata — uz Brand Agents za Shopify i oglasne pozicije ispod Copilotovih razgovornih odgovora, s Performance Maxom koji se pojavljuje pod tim rezultatima. Marketinški komentari to opisuju kao Microsoftov zaokret prema „AI-first” pristupu — istinski novu površinu za kupnju, a ne još jedan oglasni prostor.

Zasad je ovo više „prati ovaj prostor” nego „automatiziraj danas”, ali ima konkretan preduvjet: higijenu feeda i brand kita. Proizvodi se uredno prikazuju na AI površini samo ako su im podaci u feedu i poruke u redu — pa neglamurozni posao pozicionira trgovinu za razgovorni kanal. Na kreativnoj strani, godina je također donijela HTML5 elemente kroz API (AddHTML5s, ožujak 2026.) i Video Animation (statična slika u video element, studeni 2025.) — jeftine načine da nahraniš bogatije formate bez produkcijskog tima.

Godina na jednoj vremenskoj crti

Svaki v13 unos ispod dolazi iz bilješki izdanja Bing Ads API-ja (zadnji put ažuriranih 5. lipnja 2026.); objave o platformi s Microsoft Advertising bloga. Jedini tvrdi rokovi su dva datuma gašenja SOAP-a (označeni HARD); redak o EU političkim oglasima je obveza usklađenosti, a sve ostalo je opcionalna dodatna vrijednost — desni stupac govori ti što je što.

[HARD Oct 1]  1. Audit auth/connector → plan the REST rebuild
[HARD Jan 31] 2. Build REST-first → skip the SOAP port entirely
[parity]      3. Port one Google job → NCA or generative assets
[pilot]       4. AISearchSetting → deploy brand-kit guardrails
[measure]     5. MSClickId + offline conversions → into your BI

FAQ