Un an sur l’API Microsoft Advertising : SOAP se meurt, la fenêtre est ouverte

Le 1er avril de cette année, Microsoft a publié un billet de blog annonçant la fin de son API SOAP. J’ai vérifié la date deux fois, parce que glisser l’enterrement d’un protocole dans un billet du 1er avril, c’est chercher les ennuis. C’était bien réel. Les nouvelles fonctionnalités cessent d’arriver sur SOAP le 1er octobre 2026, et le 31 janvier 2027 tout s’éteint.

Puis j’ai eu le réflexe que vingt ans de PPC m’ont inculqué. J’ai ouvert notre base de code chez Lynt et vérifié quels connecteurs parlent encore SOAP avec Bing. Pas parce que l’échéance est proche. Parce qu’un retrait d’API ne casse jamais rien le jour de son annonce. Il casse une tâche de reporting quatorze mois plus tard, en plein trimestre, sur un compte où plus personne ne se souvient de qui a écrit le script.

Cette échéance est la seule horloge qui tourne vraiment dans l’année API de Microsoft. Le reste de ce que la plateforme a livré est plus discret et, honnêtement, plus intéressant. Petit à petit, l’API Bing Ads a rattrapé Google. PMax, AI Max, composants génératifs, connexion Google, import enrichi. Ça fait douze ans que j’écris du code pour la Google Ads API, et pendant la majeure partie de ce temps, l’API de Microsoft était celle que tu intégrais en dernier, à contrecœur, si le client insistait. C’est la première année où porter une automatisation Google vers Bing ne coûte presque rien.

Et la concurrence traite toujours Bing comme un canal secondaire, et c’est précisément pour ça que la fenêtre est ouverte. Je vais donc parcourir l’année comme j’ai parcouru celle de Google. Pour chaque changement : ce que c’est, pourquoi ça compte pour ton compte, et l’appel ou le payload exact à construire. L’échéance d’abord, l’opportunité ensuite.

La seule horloge qui compte : SOAP part à la retraite

C’est la seule obligation datée de l’année Microsoft, alors elle passe en premier.

Ce qui a changé. Le 1er avril 2026, Microsoft a annoncé un calendrier ferme pour faire passer l’Advertising API de SOAP à REST. Deux dates comptent :

• Le 1er octobre 2026, les nouvelles fonctionnalités n’arrivent plus que dans l’API REST. SOAP ne reçoit plus rien de nouveau.
• Le 31 janvier 2027, SOAP est coupé définitivement. Les intégrations SOAP existantes tournent jusque-là, et pas un jour de plus.

Les analyses de PPC.land et d’ALM Corp confirment toutes deux les mêmes dates.

Pourquoi ça compte pour ton compte. Dès qu’une tâche de reporting, un script d’enchères ou un connecteur touche Bing via le SDK SOAP, sa date de péremption est déjà fixée. Et le passage n’a rien de cosmétique. Le reporting fonctionne différemment en REST, le flux d’authentification diffère et la gestion des erreurs change. Un pipeline que tu auras oublié cessera tout simplement de renvoyer des données le 31 janvier 2027, sans autre avertissement qu’un billet de blog vieux de dix mois.

Ce qu’il faut faire. Si ton outillage Bing est mince ou inexistant, ne t’embête pas à porter le vieux code SOAP. Construis en REST d’abord et saute une génération. REST, c’est du HTTP et du JSON tout simples. Un rapport passe d’une enveloppe SOAP à un POST JSON sur l’endpoint de Reporting, avec un jeton bearer OAuth et ton developer token dans les en-têtes :

# OLD: SOAP envelope to ReportingService.svc (off on 2027-01-31)
#   <s:Envelope><s:Body><SubmitGenerateReport>...</SubmitGenerateReport></s:Body></s:Envelope>

# NEW: REST. Submit a report request as JSON.
curl -X POST \
  "https://reporting.api.bingads.microsoft.com/Reporting/v13/GenerateReport/Submit" \
  -H "Authorization: Bearer $OAUTH_TOKEN" \
  -H "DeveloperToken: $DEV_TOKEN" \
  -H "CustomerAccountId: $ACCOUNT_ID" -H "CustomerId: $CUSTOMER_ID" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{ "ReportRequest": { "Type": "CampaignPerformanceReportRequest",
        "Aggregation": "Daily", "Columns": ["TimePeriod","CampaignName","Clicks","Spend"] } }'

(L’hôte REST, le modèle d’en-têtes OAuth + DeveloperToken et le chemin v13 viennent de la doc Microsoft. Confirme le corps de requête exact de ton rapport dans les notes de version avant de livrer.)

Des composants génératifs, écrits par l’API

L’échéance étant fixée, le reste de l’année, c’est de la parité. Google t’a déjà appris à utiliser toutes ces fonctionnalités.

Ce qui a changé. Les endpoints de recommandation sont arrivés en février 2025 (SDK 13.0.24) : CreateResponsiveSearchAdRecommendation, CreateAssetGroupRecommendation et CreateResponsiveAdRecommendation, chacun avec son homologue Refine…. Une variante basée sur des jobs et des recommandations de brand kit ont suivi en juillet 2025 (13.0.25), et AutoGeneratedAssetsEnabled a rejoint les paramètres des RSA en février 2026. Le tout vient des notes de version.

Pourquoi ça compte pour ton compte. La génération et l’itération de textes d’annonce ne sont plus une corvée cantonnée à l’interface, elles sont désormais scriptables. C’est la différence entre rédiger à la main les textes de dix groupes de composants et les générer pour des centaines.

Ce qu’il faut faire. Branche les endpoints de recommandation sur le workflow créatif que tu fais déjà tourner pour Google. Génère, affine selon le brand kit, pousse :

flux/produit → CreateResponsiveSearchAdRecommendation
             → RefineResponsiveSearchAdRecommendation (exclusions de termes du brand kit)
             → pousser dans le groupe d’annonces  (sans copier-coller manuel depuis l’interface)

Bing devient un canal de sortie de plus dans ton pipeline de textes d’annonce existant, au lieu d’un pipeline séparé bâti à la main.

AI Max for Search, avec un interrupteur API

Ce qui a changé. AI Max for Search a ouvert en pilote en mai 2026, avec le paramètre d’API AISearchSetting dans Campaign Management. Il apporte une correspondance de requêtes élargie, la personnalisation des composants et un routage d’URL intelligent, soit la même prise de distance avec les mots clés que l’AI Max de Google. Il expose aussi les garde-fous via l’API : inclusions et exclusions de marque, exclusions de termes, restrictions de messages. Search Engine Land a couvert le lancement aux côtés du virage plus large de Microsoft vers l’agentic web.

Pourquoi ça compte pour ton compte. Si tu fais déjà tourner une migration DSA vers AI Max sur Google, le playbook se transfère sur Microsoft presque à l’identique. Le compromis aussi. Tu gagnes de la portée et tu cèdes la correspondance et le choix d’URL, ce qui fait des garde-fous le point sur lequel tu ne fais pas l’impasse.

Ce qu’il faut faire. Active AISearchSetting sur la campagne et déploie tes garde-fous de brand kit par programmation sur tous les comptes, comme tu le fais sur Google :

{
  "AISearchSetting": { "Enabled": true },
  "BrandKit": {
    "TermExclusions": ["competitor-name", "off-brand-claim"],
    "MessagingRestrictions": ["no superlatives without proof"]
  }
}

(AISearchSetting et les exclusions de brand kit sont de vrais ajouts à Campaign Management de mars et mai 2026. L’imbrication exacte de l’objet est illustrative. AI Max est encore un pilote, alors confirme le schéma et le statut GA dans les notes de version juste avant de développer dessus.)

Porter ta config Google ne coûte presque plus rien

Le thème le plus net de l’année, c’est la convergence. Microsoft a fait tomber le coût du portage de ta config Google.

Pourquoi ça compte pour ton compte. Ce que tu construis sur Google se transpose désormais sur Bing quasiment à l’identique. Avec la connexion Google, tu n’as même pas un second modèle mental OAuth à entretenir, parce que tu utilises la même identité Google pour les deux :

# Authenticate to the MICROSOFT API with your existing Google identity (Dec 2025+).
# GoogleOAuthWebAuthCodeGrant is a Bing Ads SDK auth class, not a raw grant_type.
from bingads.authorization import GoogleOAuthWebAuthCodeGrant

authentication = GoogleOAuthWebAuthCodeGrant(
    client_id=CLIENT_ID, client_secret=CLIENT_SECRET, redirect_url=REDIRECT_URI,
)
# one OAuth flow across Google Ads + Microsoft Advertising;
# a March 2026 fix preserves the Google refresh token between runs.

Ce qu’il faut faire. Choisis une seule tâche Google, celle qui a le meilleur rendement (les objectifs NCA et les composants génératifs sont les premiers choix habituels), et porte-la sur Bing en pilote. Le travail d’authentification et d’import est déjà fait pour toi, donc le portage consiste surtout à relire ton propre code Google. (Les classes de grant Google-OAuth sont de vrais ajouts au SDK de décembre 2025. Confirme le constructeur exact et le flux d’authentification dans les notes de version, parce que c’est un helper du SDK et non une valeur de grant pour l’endpoint de token.)

La mesure a mûri

Quatre mises à niveau relient enfin Bing à ta propre BI et à ton CRM, dans les deux sens :

Pourquoi ça compte pour ton compte. MSClickIdPerformanceReport est celui vers lequel te tourner en premier. On fait tourner dans BigQuery le reporting business de nos clients, détaillé jusqu’à chacun de leurs clients finaux. La jointure la plus précieuse de ce reporting relie l’ID de clic à la commande CRM, parce qu’une jointure CRM remplace le ROAS remonté par la plateforme par le vrai chiffre. Sur Google, cette jointure tourne sur le GCLID. Ce rapport donne à Bing la même jointure, sur le MSCLKID. Et le rapport lui-même n’est qu’un envoi REST de plus sur l’endpoint de Reporting v13, donc il s’insère directement dans la migration de la première section.

Le Shopping, de son côté, s’est discrètement consolidé. L’ancienne Content API v9.1 est de fait gelée (dernier changement en 2024). Le Microsoft Shopping moderne passe par Microsoft Merchant Center et Bing Ads v13, c’est-à-dire les groupes de composants PMax, le FeedItemPerformanceReport et les chemins de groupes de fiches, ces branches de l’arborescence produits sur lesquelles tu enchéris.

À l’horizon : des annonces dans le chatbot

Le fil le plus tourné vers l’avenir est le pari de Microsoft sur le commerce agentique. Lors d’Activate 2026, Microsoft a déployé Copilot Checkout, qui permet d’acheter directement dans le chat, aux côtés des Brand Agents pour Shopify et d’emplacements publicitaires sous les réponses conversationnelles de Copilot. Performance Max apparaît sous ces résultats. Le commentaire marketing y voit un Microsoft qui passe en AI-first : une vraie nouvelle surface d’achat plutôt qu’un énième emplacement publicitaire.

Pour l’instant, c’est davantage à surveiller qu’à automatiser aujourd’hui, mais ça a un prérequis concret, et je le prends au sérieux. On a passé deux ans à construire Boostora, notre outil qui enrichit les flux Google Merchant Center avec l’IA, précisément parce que la qualité du flux est le plafond de toute surface shopping automatisée. La même règle vaut ici. Un produit n’apparaît proprement dans une réponse IA que si ses données de flux et ses messages sont en ordre, donc le travail ingrat sur le flux est ce qui prépare une boutique à vendre dans le chat.

Côté créatif, l’API a aussi reçu les composants HTML5 (AddHTML5s, mars 2026) et la Video Animation (image fixe vers composant vidéo, novembre 2025). Ce sont deux moyens peu coûteux de diffuser des formats publicitaires plus riches sans équipe de production.

L’année sur une seule frise

Chaque entrée v13 ci-dessous vient des notes de version de l’API Bing Ads (dernière mise à jour le 5 juin 2026). Les lignes qui portent le marqueur Plateforme viennent du blog Microsoft Advertising. Les seules échéances fermes sont les deux dates SOAP, qui portent le marqueur HARD. La ligne sur les publicités politiques de l’UE est une obligation de conformité, et tout le reste est un bonus optionnel. La colonne de droite fait le tri.

Par où je commencerais ce soir

Pas par la migration entière. Par un grep. Cherche ReportingService.svc et les imports du SDK SOAP dans ta base de code, et note chaque tâche qui ressort. Cette liste contient toutes les tâches qui cesseront de fonctionner le 31 janvier 2027, et toute l’opération t’a pris dix minutes.

Puis choisis une automatisation Google dont tu es fier et demande-toi ce qu’elle rapporterait sur une plateforme où tes concurrents ne se sont pas encore montrés. Le travail de parité est fait. La fenêtre est ouverte. Quelle tâche vas-tu porter en premier ?

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