Das Microsoft-Advertising-API-Jahr — SOAP stirbt, und hier ist der REST-Call, den Sie stattdessen bauen

Das ganze Jahr in einem Satz

Eine Änderung hat eine Uhr im Anhang — Microsoft mustert seine SOAP-API aus, neue Features werden ab dem 1. Oktober 2026 REST-only und SOAP wird am 31. Januar 2027 vollständig abgeschaltet — und alles andere ist Microsoft, das leise Feature-Parität mit Google erreicht, was 2026 zum Moment macht, um über Bing zu automatisieren, während es fast niemand sonst tut. Wenn Sie irgendein Script, einen Connector oder einen Reporting-Job auf dem SOAP-SDK gebaut haben, haben Sie etwa ein Jahr und einen konkreten Rebuild einzuplanen. Der Rest ist Upside, das Sie übernehmen, wann Sie wollen.

Ich nehme jede Änderung gleich vor: was sich änderte, warum es für Ihr Konto zählt und den exakten Call oder das Payload zum Bauen — Deadline zuerst, Chance danach. Der Grund, warum 2026 der richtige Zeitpunkt ist, ist kein Hype: Die API kann endlich, was Googles kann — PMax, AI Max, generative Assets, New Customer Acquisition, Google-Login und Import — und die Konkurrenz behandelt Bing noch immer als Nachgedanken. Das Fenster ist gerade deshalb offen, weil sie noch nicht hier sind.

Aber eine Änderung kommt mit einem Datum im Anhang. Beginnen Sie dort.

Deadline — SOAP wird ausgemustert, REST ist der einzige Weg

Das ist die einzige harte Uhr des Microsoft-Jahres, also kommt sie zuerst.

Was sich änderte. Am 1. April 2026 kündigte Microsoft einen harten Zeitplan an, die Advertising API von SOAP auf REST zu bewegen. Zwei Daten zählen:

• 1. Oktober 2026 — neue Features kommen nur in die REST-API. SOAP bekommt nichts Neues mehr.
• 31. Januar 2027 — SOAP wird vollständig abgeschaltet. Bestehende SOAP-Integrationen laufen bis dahin, und keinen Tag länger.

Die Berichte von PPC.land und ALM Corp bestätigen beide dieselben Daten.

Warum es für Ihr Konto zählt. Wenn irgendein Reporting-Job, Bid-Script oder Connector Bing über das SOAP-SDK berührt, hat er ein hartes Verfallsdatum. Und es ist kein kosmetischer Tausch — Reporting funktioniert in REST anders, der Auth-Flow unterscheidet sich, und das Error-Handling ändert sich. Eine Reporting-Pipeline, die Sie vergessen, wird am 31. Januar 2027 schlicht aufhören, Daten zu liefern, mitten im Quartal, ohne andere Warnung als einen Blogpost von zehn Monaten zuvor.

Was zu tun ist. Wenn Ihr Bing-Tooling dünn oder nicht existent ist, portieren Sie nicht den alten SOAP-Code — bauen Sie REST-first und überspringen Sie eine Generation. REST ist schlichtes HTTP und JSON: Ein Bericht geht von einem SOAP-Envelope zu einem JSON-POST gegen den Reporting-Endpoint, mit einem OAuth-Bearer-Token und Ihrem Developer-Token in den Headern:

# OLD: SOAP envelope to ReportingService.svc (off on 2027-01-31)
#   <s:Envelope><s:Body><SubmitGenerateReport>...</SubmitGenerateReport></s:Body></s:Envelope>

# NEW: REST — submit a report request as JSON
curl -X POST \
  "https://reporting.api.bingads.microsoft.com/Reporting/v13/GenerateReport/Submit" \
  -H "Authorization: Bearer $OAUTH_TOKEN" \
  -H "DeveloperToken: $DEV_TOKEN" \
  -H "CustomerAccountId: $ACCOUNT_ID" -H "CustomerId: $CUSTOMER_ID" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{ "ReportRequest": { "Type": "CampaignPerformanceReportRequest",
        "Aggregation": "Daily", "Columns": ["CampaignName","Clicks","Spend"] } }'

(Der REST-Host, das OAuth- + DeveloperToken-Header-Modell und der v13-Pfad stammen aus Microsofts Docs; bestätigen Sie den exakten Request-Body für Ihren Bericht anhand der Release Notes, bevor Sie deployen.)

Upside #1 — Generative KI schreibt Ihre Assets, via API

Mit eingeplanter Deadline ist der Rest des Jahres Parität, die Google Sie bereits zu nutzen lehrte.

Was sich änderte. Februar 2025 (SDK 13.0.24) lieferte Empfehlungs-Endpoints — CreateResponsiveSearchAdRecommendation, CreateAssetGroupRecommendation, CreateResponsiveAdRecommendation, jeder mit einem Refine…-Pendant. Juli 2025 (13.0.25) fügte eine job-basierte Variante und Brand-Kit-Empfehlungen hinzu; Februar 2026 ergänzte AutoGeneratedAssetsEnabled in den RSA-Einstellungen. Alles aus den Release Notes.

Warum es für Ihr Konto zählt. Anzeigentext-Generierung und -Iteration ist jetzt skriptbar, keine reine UI-Pflicht — was den Unterschied ausmacht zwischen handgeschriebenem Text für zehn Asset Groups und generiertem Text für hunderte.

Was zu tun ist. Verdrahten Sie die Empfehlungs-Endpoints in denselben Kreativ-Workflow, den Sie bereits für Google fahren — generieren, gegen das Brand Kit verfeinern, pushen:

feed/product → CreateResponsiveSearchAdRecommendation
            → RefineResponsiveSearchAdRecommendation (brand-kit term exclusions)
            → push to ad group  (no manual copy-paste from the UI)

Bing wird zu einem weiteren Output-Kanal Ihrer bestehenden Anzeigentext-Pipeline, nicht zu einer separaten handgebauten.

Upside #2 — AI Max for Search, mit einem API-Schalter

Was sich änderte. AI Max for Search öffnete im Mai 2026 für den Pilot, mit dem API-Hook AISearchSetting (Campaign Management). Es bringt erweitertes Query-Matching, Asset-Personalisierung und smartes URL-Routing — denselben Post-Keyword-Trend wie Googles AI Max — mit über die API exponierten Leitplanken: Marken-Einschlüsse und -Ausschlüsse, Begriffsausschlüsse, Messaging-Restriktionen. Search Engine Land berichtete über den Launch neben Microsofts breiterem agentischem-Web-Vorstoß.

Warum es für Ihr Konto zählt. Wenn Sie auf Google bereits eine DSA-zu-AI-Max-Migration fahren, überträgt sich dasselbe Playbook fast eins zu eins auf Microsoft. Der Trade-off ist ebenfalls identisch — Sie gewinnen Reichweite und geben Matching und URL-Wahl ab, also sind die Leitplanken der Teil, den Sie nicht überspringen.

Was zu tun ist. Setzen Sie AISearchSetting auf die Kampagne und deployen Sie Ihre Brand-Kit-Leitplanken programmatisch über alle Konten, so wie Sie es auf Google tun:

{
  "AISearchSetting": { "Enabled": true },
  "BrandKit": {
    "TermExclusions": ["competitor-name", "off-brand-claim"],
    "MessagingRestrictions": ["no superlatives without proof"]
  }
}

(AISearchSetting und die Brand-Kit-Ausschlüsse sind echte Campaign-Management-Ergänzungen vom März/Mai 2026; die exakte Objektverschachtelung ist illustrativ — AI Max ist noch ein Pilot, bestätigen Sie also das Schema und den GA-Status in den Release Notes direkt bevor Sie dagegen bauen.)

Upside #3 — Konvergenz mit Google macht das Portieren günstig

Das klarste Thema des Jahres: Microsoft machte es günstig, Ihr Google-Setup herüberzubringen.

Warum es für Ihr Konto zählt. „Was Sie auf Google tun, können Sie jetzt nahe 1:1 nach Bing portieren” — und mit Google-Login pflegen Sie nicht einmal ein zweites OAuth-Mentalmodell. Dieselbe Google-Identität authentifiziert beide:

# Authenticate the MICROSOFT API with your existing Google identity (Dec 2025+).
# GoogleOAuthWebAuthCodeGrant is a Bing Ads SDK auth class — not a raw grant_type.
from bingads.authorization import GoogleOAuthWebAuthCodeGrant

authentication = GoogleOAuthWebAuthCodeGrant(
    client_id=CLIENT_ID, client_secret=CLIENT_SECRET, redirection_uri=REDIRECT_URI,
)
# one OAuth flow across Google Ads + Microsoft Advertising;
# a March 2026 fix preserves the Google refresh token between runs.

Was zu tun ist. Wählen Sie den einen Google-Job mit dem höchsten Payoff — NCA-Ziele oder generative Assets sind die üblichen ersten Wahlen — und portieren Sie ihn als Pilot nach Bing. Die Auth- und Import-Arbeit ist bereits für Sie erledigt; Sie verwenden Muster wieder, statt sie neu zu erfinden. (Die Google-OAuth-Grant-Klassen sind echte SDK-Ergänzungen vom Dezember 2025; bestätigen Sie den exakten Konstruktor und Auth-Flow anhand der Release Notes — es ist ein SDK-Helper, kein Token-Endpoint-Grant-Wert.)

Upside #4 — Messung wurde erwachsen

Drei Upgrades machen es endlich leicht, Bing-Daten in Ihr eigenes BI und CRM zu verdrahten:

Warum es für Ihr Konto zählt. MSClickIdPerformanceReport ist das, wonach Sie zuerst greifen sollten: Joinen Sie MSCLKID an Ihre CRM-Bestellungen und Sie erhalten echten ROAS statt plattformberichteter Zahlen — derselbe Join, den Sie bereits für Googles GCLID fahren. Die Form des Berichts ist nur ein weiterer REST-Submit gegen den v13-Reporting-Endpoint, fällt also direkt in die Migration, die Sie ohnehin im ersten Abschnitt durchführen.

Shopping hat sich derweil leise konsolidiert: die alte Content API v9.1 ist faktisch eingefroren (letzte Änderung 2024). Modernes Microsoft Shopping läuft über Microsoft Merchant Center plus Bing Ads v13 — PMax-Asset-Groups, Listing-Group-Pfade und den FeedItemPerformanceReport.

Am Horizont — Anzeigen im Chatbot

Der vorausschauendste Faden ist Microsofts Wette auf agentischen Commerce. Auf der Activate 2026 rollte es Copilot Checkout aus — direkt im Chat kaufen — neben Brand Agents für Shopify und Anzeigenplatzierungen unter Copilots konversationellen Antworten, mit Performance Max, das unter diesen Ergebnissen auftaucht. Der Marketing-Kommentar rahmt es als Microsofts Gang ins „AI-First” — eine wirklich neue Shopping-Fläche statt eines weiteren Anzeigenslots.

Vorerst ist das mehr „diesen Raum beobachten” als „heute automatisieren”, aber es hat eine konkrete Voraussetzung: Feed- und Brand-Kit-Hygiene. Produkte tauchen nur sauber in einer KI-Fläche auf, wenn ihre Feed-Daten und ihr Messaging in Ordnung sind — also positioniert die unspektakuläre Arbeit einen Shop für den konversationellen Kanal. Auf der Kreativseite lieferte das Jahr auch HTML5-Assets via API (AddHTML5s, März 2026) und Video Animation (statisches Bild zu Video-Asset, November 2025) — günstige Wege, reichere Formate ohne Produktionsteam zu speisen.

Das Jahr auf einer Zeitleiste

Jeder v13-Eintrag unten stammt aus den Bing Ads API Release Notes (zuletzt aktualisiert am 5. Juni 2026); die Plattform-Ankündigungen aus dem Microsoft Advertising Blog. Die einzigen harten Deadlines sind die zwei Daten der SOAP-Ausmusterung (markiert HARD); die Zeile zur EU-Politwerbung ist eine Compliance-Pflicht, und alles andere ist Opt-in-Upside — die rechte Spalte sagt Ihnen, was was ist.

[HARD Oct 1]  1. Audit auth/connector → plan the REST rebuild
[HARD Jan 31] 2. Build REST-first → skip the SOAP port entirely
[parity]      3. Port one Google job → NCA or generative assets
[pilot]       4. AISearchSetting → deploy brand-kit guardrails
[measure]     5. MSClickId + offline conversions → into your BI

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