Rok v Microsoft Advertising API — SOAP umírá, a tady je REST volání, které postavit místo něj

Celý rok v jedné větě

Jedna změna má připojené hodiny — Microsoft vyřazuje své SOAP API, nové funkce jdou od 1. října 2026 jen do RESTu a 31. ledna 2027 se SOAP úplně vypíná — a všechno ostatní je Microsoft, jak potichu dotahuje funkční paritu s Googlem, což z roku 2026 dělá okamžik začít automatizovat nad Bingem, dokud to skoro nikdo jiný nedělá. Pokud máte jakýkoli skript, konektor nebo reportovací job postavený na SOAP SDK, máte zhruba rok a konkrétní rebuild k naplánování. Zbytek je upside, který si nasadíte, kdy chcete.

Každou změnu vezmu stejně: co se změnilo, proč to záleží pro váš účet a jaké přesné volání nebo payload postavit — termín první, příležitost potom. Důvod, proč je rok 2026 ten správný čas, není hype: API konečně umí to, co Googlu — PMax, AI Max, generativní assety, New Customer Acquisition, přihlášení přes Google a import — a konkurence pořád bere Bing jako vedlejší věc. Okno je otevřené právě proto, že tu ještě nejsou.

Ale jedna změna přichází s připojeným datem. Začněte u ní.

Termín — SOAP se vyřazuje, REST je jediná cesta

Tohle jsou jediné tvrdé hodiny microsoftího roku, takže jdou první.

Co se změnilo. 1. dubna 2026 Microsoft oznámil tvrdý harmonogram přesunu Advertising API ze SOAPu na REST. Záleží na dvou datech:

• 1. října 2026 — nové funkce přicházejí jen do REST API. SOAP už nic nového nedostane.
• 31. ledna 2027 — SOAP se úplně vypne. Stávající SOAP integrace běží do té doby a ani o den déle.

Rozbory na PPC.land i ALM Corp potvrzují stejná data.

Proč to záleží pro váš účet. Pokud se jakýkoli reportovací job, bid skript nebo konektor dotýká Bingu přes SOAP SDK, má tvrdé datum konce. A není to kosmetická výměna — reporting funguje v RESTu jinak, liší se auth flow a mění se zpracování chyb. Reportovací pipeline, na kterou zapomenete, prostě 31. ledna 2027 přestane vracet data, uprostřed čtvrtletí, bez varování kromě blogového příspěvku z deseti měsíců předtím.

Co s tím. Pokud je váš Bing tooling tenký nebo žádný, nemigrujte starý SOAP kód — stavte rovnou REST-first a přeskočte jednu generaci. REST je obyčejné HTTP a JSON: report jde ze SOAP obálky na JSON POST proti Reporting endpointu, s OAuth bearer tokenem a vaším developer tokenem v hlavičkách:

# OLD: SOAP envelope to ReportingService.svc (off on 2027-01-31)
#   <s:Envelope><s:Body><SubmitGenerateReport>...</SubmitGenerateReport></s:Body></s:Envelope>

# NEW: REST — submit a report request as JSON
curl -X POST \
  "https://reporting.api.bingads.microsoft.com/Reporting/v13/GenerateReport/Submit" \
  -H "Authorization: Bearer $OAUTH_TOKEN" \
  -H "DeveloperToken: $DEV_TOKEN" \
  -H "CustomerAccountId: $ACCOUNT_ID" -H "CustomerId: $CUSTOMER_ID" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{ "ReportRequest": { "Type": "CampaignPerformanceReportRequest",
        "Aggregation": "Daily", "Columns": ["CampaignName","Clicks","Spend"] } }'

(REST host, model hlaviček OAuth + DeveloperToken a cesta v13 jsou z dokumentace Microsoftu; přesné tělo požadavku pro váš report si ověřte v release notes, než to nasadíte.)

Upside č. 1 — Generativní AI píše vaše assety, přes API

S naplánovaným termínem je zbytek roku parita, kterou vás Google už naučil používat.

Co se změnilo. Únor 2025 (SDK 13.0.24) přinesl doporučovací endpointy — CreateResponsiveSearchAdRecommendation, CreateAssetGroupRecommendation, CreateResponsiveAdRecommendation, každý se svým protějškem Refine…. Červenec 2025 (13.0.25) přidal variantu založenou na jobech a doporučení brand kitu; únor 2026 přidal AutoGeneratedAssetsEnabled do nastavení RSA. Vše z release notes.

Proč to záleží pro váš účet. Generování a iterace reklamních textů je teď skriptovatelná, ne jen ruční práce v UI — což je rozdíl mezi ručním psaním textů pro deset asset groups a generováním pro stovky.

Co s tím. Zapojte doporučovací endpointy do stejného kreativního workflow, jaké už provozujete pro Google — vygeneruj, doostři proti brand kitu, pošli:

feed/produkt → CreateResponsiveSearchAdRecommendation
            → RefineResponsiveSearchAdRecommendation (vyloučení výrazů z brand kitu)
            → push do ad group  (žádné ruční kopírování z UI)

Z Bingu se stává další výstupní kanál vaší stávající pipeline na reklamní texty, ne samostatný ručně stavěný.

Upside č. 2 — AI Max for Search, s API přepínačem

Co se změnilo. AI Max for Search se otevřel do pilotu v květnu 2026, s API hákem AISearchSetting (Campaign Management). Přináší rozšířené párování dotazů, personalizaci assetů a chytré směrování URL — stejný post-keyword trend jako Googlu AI Max — s pojistkami vystavenými přes API: zahrnutí a vyloučení značky, vyloučení výrazů, omezení sdělení. Search Engine Land pokryl spuštění spolu s širším Microsoftím tlakem na agentický web.

Proč to záleží pro váš účet. Pokud už na Googlu provozujete migraci z DSA na AI Max, stejná hra se přenáší na Microsoft skoro jedna ku jedné. Trade-off je taky identický — získáte dosah a předáte párování a výběr URL, takže pojistky jsou ta část, kterou nevynecháte.

Co s tím. Nastavte AISearchSetting na kampani a nasaďte pojistky z brand kitu programaticky napříč účty, stejně jako to děláte na Googlu:

{
  "AISearchSetting": { "Enabled": true },
  "BrandKit": {
    "TermExclusions": ["competitor-name", "off-brand-claim"],
    "MessagingRestrictions": ["no superlatives without proof"]
  }
}

(AISearchSetting a vyloučení z brand kitu jsou reálné přírůstky do Campaign Management z března/května 2026; přesné vnoření objektu je ilustrativní — AI Max je pořád pilot, takže si schéma a status GA ověřte v release notes těsně předtím, než proti tomu začnete stavět.)

Upside č. 3 — Sbližování s Googlem dělá přenos levným

Nejjasnější téma roku: Microsoft udělal levné přenést si svůj Google setup k sobě.

Proč to záleží pro váš účet. „Co děláte na Googlu, můžete teď přenést na Bing skoro 1:1” — a díky přihlášení přes Google ani neudržujete druhý OAuth myšlenkový model. Stejná Google identita autentizuje obojí:

# Authenticate the MICROSOFT API with your existing Google identity (Dec 2025+).
# GoogleOAuthWebAuthCodeGrant is a Bing Ads SDK auth class — not a raw grant_type.
from bingads.authorization import GoogleOAuthWebAuthCodeGrant

authentication = GoogleOAuthWebAuthCodeGrant(
    client_id=CLIENT_ID, client_secret=CLIENT_SECRET, redirection_uri=REDIRECT_URI,
)
# one OAuth flow across Google Ads + Microsoft Advertising;
# a March 2026 fix preserves the Google refresh token between runs.

Co s tím. Vyberte jeden Google job s nejvyšší návratností — NCA cíle nebo generativní assety jsou obvyklé první volby — a přeneste ho na Bing jako pilot. Auth a import jsou už za vás hotové; znovu používáte vzorce, nevynalézáte je. (Grant třídy pro Google OAuth jsou reálné přírůstky SDK z prosince 2025; přesný konstruktor a auth flow si ověřte v release notes — je to SDK helper, ne hodnota grantu token endpointu.)

Upside č. 4 — Měření dospělo

Tři vylepšení dělají z bingovských dat konečně snadno napojitelná do vašeho vlastního BI a CRM:

Proč to záleží pro váš účet. MSClickIdPerformanceReport je ten, po kterém sáhnout první: napojte MSCLKID na své CRM objednávky a dostanete skutečný ROAS místo čísel reportovaných platformou — stejné spojení, jaké už děláte pro Googlí GCLID. Tvar reportu je jen další REST submit proti v13 Reporting endpointu, takže rovnou zapadá do migrace, kterou už děláte v první sekci.

Shopping se mezitím potichu zkonsolidoval: legacy Content API v9.1 je fakticky zmrazené (poslední změna v roce 2024). Moderní Microsoft Shopping běží přes Microsoft Merchant Center plus Bing Ads v13 — asset groups PMaxu, listing-group cesty a FeedItemPerformanceReport.

Na obzoru — reklamy uvnitř chatbota

Nejvíc dopředu hledící linka je Microsoftí sázka na agentický commerce. Na Activate 2026 vypustil Copilot Checkout — nákup přímo uvnitř chatu — vedle Brand Agents pro Shopify a reklamních pozic pod konverzačními odpověďmi Copilota, s Performance Max vyplouvajícím pod těmito výsledky. Marketingový komentář to rámuje jako Microsoft jdoucí „AI-first” — opravdu nová nákupní plocha, ne další reklamní slot.

Zatím je to spíš „sledujte tento prostor” než „automatizujte dnes,” ale má konkrétní předpoklad: hygienu feedu a brand kitu. Produkty se v AI ploše objeví čistě jen tehdy, když jsou jejich feedová data a sdělení v pořádku — takže ta neefektní práce pozicuje obchod pro konverzační kanál. Na kreativní straně rok také přinesl HTML5 assety přes API (AddHTML5s, březen 2026) a Video Animation (statický obrázek na video asset, listopad 2025) — levné způsoby, jak nakrmit bohatší formáty bez produkčního týmu.

Rok na jedné časové ose

Každý záznam o v13 níže pochází z release notes Bing Ads API (naposledy aktualizováno 5. června 2026); oznámení o platformě z blogu Microsoft Advertising. Jediné tvrdé termíny jsou dvě data vyřazení SOAPu (označeno TVRDÉ); řádek s politickými reklamami v EU je compliance povinnost a všechno ostatní je opt-in upside — pravý sloupec vám řekne, co je co.

[TVRDÉ 1. 10.]  1. Audit auth/konektoru → naplánujte REST rebuild
[TVRDÉ 31. 1.]  2. Stavte REST-first → SOAP port přeskočte úplně
[parita]        3. Přeneste jeden Google job → NCA nebo generativní assety
[pilot]         4. AISearchSetting → nasaďte pojistky z brand kitu
[měření]        5. MSClickId + offline konverze → do vašeho BI

FAQ