Rok s Microsoft Advertising API: SOAP umírá, okno je otevřené

Prvního dubna letos Microsoft publikoval blogpost, ve kterém oznámil konec svého SOAP API. Datum jsem kontroloval dvakrát, protože pohřbít protokol v aprílovém příspěvku je koledování si o průšvih. Bylo to doopravdy. Nové funkce přestanou do SOAPu chodit 1. října 2026 a 31. ledna 2027 se celé vypne.

Pak jsem udělal to, co do mě dvacet let v PPC natlouklo. Otevřel jsem náš kód v Lyntu a zkontroloval, které konektory ještě mluví s Bingem přes SOAP. Ne proto, že by termín hořel. Protože vyřazení API nikdy nic nerozbije v den oznámení. Rozbije reportovací job o čtrnáct měsíců později, uprostřed kvartálu, na účtu, kde si už nikdo nepamatuje, kdo ten skript psal.

Ten termín je jediné tvrdé hodiny microsoftího API roku. Všechno ostatní, co platforma vydala, je tišší a upřímně zajímavější. Kousek po kousku Bing Ads API dotáhlo Google. PMax, AI Max, generativní assety, přihlášení přes Google, bohatší import. Dvanáct let píšu kód proti Google Ads API a většinu té doby byl Microsoft platforma, kterou jsi integroval poslední, se skřípěním zubů, když na tom klient trval. Tohle je první rok, kdy tě přenesení googlí automatizace na Bing nestojí skoro nic.

A konkurence pořád bere Bing jako vedlejšák, což je přesně důvod, proč je okno otevřené. Projdu ten rok stejně, jako jsem prošel ten googlí. U každé změny co to je, proč se týká tvého účtu a jaké přesné volání nebo payload postavit. Termín první, příležitost potom.

Jediné tvrdé hodiny: SOAP se vyřazuje

Tohle je jediná datovaná povinnost microsoftího roku, takže jde první.

Co se změnilo. Microsoft 1. dubna 2026 oznámil tvrdý harmonogram přesunu Advertising API ze SOAPu na REST. Záleží na dvou datech:

• 1. října 2026 je den, od kterého nové funkce vycházejí jen v REST API. SOAP už nedostane nic nového.
• 31. ledna 2027 je den, kdy se SOAP úplně vypne. Stávající SOAP integrace poběží do té doby a ani o den déle.

Rozbory na PPC.land i ALM Corp potvrzují stejná data.

Proč se to týká tvého účtu. Pokud se jakýkoli reportovací job, bid skript nebo konektor dotýká Bingu přes SOAP SDK, má datum spotřeby. A není to kosmetická výměna. Reporting funguje v RESTu jinak, liší se auth flow a mění se zpracování chyb. Pipeline, na kterou zapomeneš, prostě 31. ledna 2027 přestane vracet data, bez jiného varování než blogpostu z doby před deseti měsíci.

Co s tím. Pokud je tvůj Bing tooling tenký nebo žádný, neobtěžuj se portováním starého SOAP kódu. Stav rovnou REST-first a přeskoč jednu generaci. REST je obyčejné HTTP a JSON. Report jde ze SOAP obálky na JSON POST proti Reporting endpointu, s OAuth bearer tokenem a tvým developer tokenem v hlavičkách:

# OLD: SOAP envelope to ReportingService.svc (off on 2027-01-31)
#   <s:Envelope><s:Body><SubmitGenerateReport>...</SubmitGenerateReport></s:Body></s:Envelope>

# NEW: REST. Submit a report request as JSON.
curl -X POST \
  "https://reporting.api.bingads.microsoft.com/Reporting/v13/GenerateReport/Submit" \
  -H "Authorization: Bearer $OAUTH_TOKEN" \
  -H "DeveloperToken: $DEV_TOKEN" \
  -H "CustomerAccountId: $ACCOUNT_ID" -H "CustomerId: $CUSTOMER_ID" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{ "ReportRequest": { "Type": "CampaignPerformanceReportRequest",
        "Aggregation": "Daily", "Columns": ["TimePeriod","CampaignName","Clicks","Spend"] } }'

(REST host, model hlaviček OAuth + DeveloperToken a cesta v13 jsou z dokumentace Microsoftu. Přesné tělo požadavku pro svůj report si ověř v release notes, než to nasadíš.)

Generativní assety, které napíše API

S naplánovaným termínem je zbytek roku parita. A Google tě už naučil používat každý její kousek.

Co se změnilo. Únor 2025 (SDK 13.0.24) přinesl doporučovací endpointy. CreateResponsiveSearchAdRecommendation, CreateAssetGroupRecommendation a CreateResponsiveAdRecommendation, každý s protějškem Refine…. Červenec 2025 (13.0.25) přidal variantu založenou na jobech a doporučení brand kitu a únor 2026 přidal AutoGeneratedAssetsEnabled do nastavení RSA. Vše z release notes.

Proč se to týká tvého účtu. Generování a iterace reklamních textů se teď dá skriptovat, místo aby to byla ruční práce v UI. To je rozdíl mezi ručním psaním textů pro deset asset groups a generováním pro stovky.

Co s tím. Zapoj doporučovací endpointy do kreativního workflow, které už provozuješ pro Google. Vygeneruj, doostři podle brand kitu, pošli:

feed/product → CreateResponsiveSearchAdRecommendation
            → RefineResponsiveSearchAdRecommendation (brand-kit term exclusions)
            → push to ad group  (no manual copy-paste from the UI)

Z Bingu se stane další výstupní kanál tvé stávající pipeline na reklamní texty, místo samostatné ručně stavěné.

AI Max for Search, s přepínačem v API

Co se změnilo. AI Max for Search se v květnu 2026 otevřel do pilotu, s API hákem AISearchSetting v Campaign Managementu. Přináší rozšířené párování dotazů, personalizaci assetů a chytré směrování URL, stejný posun za hranice klíčových slov jako googlí AI Max, a pojistky vystavuje přes API. Zahrnutí a vyloučení značky, vyloučení výrazů, omezení sdělení. Search Engine Land pokryl spuštění spolu s širším tlakem Microsoftu na agentický web.

Proč se to týká tvého účtu. Pokud už na Googlu jedeš migraci z DSA na AI Max, playbook se přenáší na Microsoft skoro jedna ku jedné. A stejně tak ta výměna. Získáš dosah a předáš párování a výběr URL, takže pojistky jsou ta část, kterou nevynecháš.

Co s tím. Nastav AISearchSetting na kampani a nasaď pojistky z brand kitu programaticky napříč účty, stejně jako to děláš na Googlu:

{
  "AISearchSetting": { "Enabled": true },
  "BrandKit": {
    "TermExclusions": ["competitor-name", "off-brand-claim"],
    "MessagingRestrictions": ["no superlatives without proof"]
  }
}

(AISearchSetting a vyloučení z brand kitu jsou reálné přírůstky Campaign Managementu z března a května 2026. Přesné vnoření objektu je ilustrativní. AI Max je pořád pilot, takže si schéma a status GA ověř v release notes těsně předtím, než proti tomu začneš stavět.)

Přenesení tvého Google setupu právě zlevnilo

Nejjasnější téma roku je sbližování. Microsoft zlevnil přenesení tvého Google setupu k sobě.

Proč se to týká tvého účtu. Co postavíš na Googlu, přeneseš teď na Bing skoro jedna ku jedné. S přihlášením přes Google nemusíš držet ani druhý způsob přemýšlení o OAuth, protože obojí ověří stejná Google identita:

# Authenticate the MICROSOFT API with your existing Google identity (Dec 2025+).
# GoogleOAuthWebAuthCodeGrant is a Bing Ads SDK auth class, not a raw grant_type.
from bingads.authorization import GoogleOAuthWebAuthCodeGrant

authentication = GoogleOAuthWebAuthCodeGrant(
    client_id=CLIENT_ID, client_secret=CLIENT_SECRET, redirect_url=REDIRECT_URI,
)
# one OAuth flow across Google Ads + Microsoft Advertising;
# a March 2026 fix preserves the Google refresh token between runs.

Co s tím. Vyber jeden Google job s nejvyšší návratností (NCA cíle a generativní assety jsou obvyklé první volby) a přenes ho na Bing jako pilot. Auth a import jsou už hotové za tebe, takže port je hlavně čtení vlastního Google kódu. (Grant třídy pro Google OAuth jsou reálné přírůstky SDK z prosince 2025. Přesný konstruktor a auth flow si ověř v release notes, protože je to SDK helper, ne hodnota grantu na token endpointu.)

Měření dospělo

Tři vylepšení konečně dělají z bingových dat něco, co snadno napojíš do vlastního BI a CRM:

Proč se to týká tvého účtu. MSClickIdPerformanceReport je ten, po kterém sáhneš první. Pro klienty jedeme v BigQuery byznysový reporting na úrovni zákazníka a nejcennější spojení v něm je click ID na CRM objednávku, protože spojení s CRM nahradí platformou reportovaný ROAS skutečným číslem. Na Googlu to spojení běží přes GCLID. Tenhle report dává Bingu stejný šev. A samotný report je jen další REST submit proti v13 Reporting endpointu, takže rovnou zapadne do migrace z první sekce.

Shopping se mezitím potichu zkonsolidoval. Legacy Content API v9.1 je fakticky zmrazené (poslední změna v roce 2024). Moderní Microsoft Shopping běží přes Microsoft Merchant Center plus Bing Ads v13, což znamená asset groups PMaxu, listing-group cesty a FeedItemPerformanceReport.

Na obzoru: reklamy uvnitř chatbota

Nejvíc dopředu míří sázka Microsoftu na agentický commerce. Na Activate 2026 vypustil Copilot Checkout, nákup přímo uvnitř chatu, vedle Brand Agents pro Shopify a reklamních pozic pod konverzačními odpověďmi Copilota, s Performance Max vyplouvajícím pod těmito výsledky. Marketingový komentář to rámuje jako Microsoft na cestě k AI-first, jako opravdu novou nákupní plochu, ne další reklamní slot.

Zatím je to spíš sledování než automatizace na dnes, ale má to konkrétní předpoklad a já ho beru vážně. Dva roky jsme stavěli Boosteru, náš nástroj na obohacování feedů v Google Merchant Center pomocí AI, přesně proto, že kvalita feedu je strop každé automatizované nákupní plochy. Stejné pravidlo platí i tady. Produkt se v AI odpovědi ukáže čistě jen tehdy, když má v pořádku feedová data a sdělení, takže právě ta nenápadná práce s feedem připraví obchod na konverzační kanál.

Na kreativní straně rok přinesl také HTML5 assety přes API (AddHTML5s, březen 2026) a Video Animation (statický obrázek na video asset, listopad 2025). Levné způsoby, jak krmit bohatší formáty bez produkčního týmu.

Rok na jedné časové ose

Každý záznam o v13 níže pochází z release notes Bing Ads API (naposledy aktualizováno 5. června 2026), oznámení o platformě z blogu Microsoft Advertising. Jediné tvrdé termíny jsou dvě data SOAPu, označená TVRDÉ. Řádek s politickými reklamami v EU je compliance povinnost a všechno ostatní je dobrovolný bonus. Pravý sloupec ti řekne, co je co.

Kde bych dnes večer začal

Ne celou migrací. Grepem. Prohledej svůj kód na ReportingService.svc a importy SOAP SDK a zapiš si každý job, který vyskočí. Ten seznam je tvoje expozice k 31. lednu 2027 a zabral ti deset minut.

Pak vyber jednu googlí automatizaci, na kterou jsi pyšný, a zeptej se, co by vydělala na platformě, kam tvoji konkurenti ještě nedorazili. Práce na paritě je hotová. Okno je otevřené. Který job přeneseš první?

FAQ