El año de la Microsoft Advertising API — SOAP se muere, y esta es la llamada REST que construir en su lugar

Todo el año en una frase

Un cambio tiene un reloj encima — Microsoft está retirando su API SOAP, con las funciones nuevas pasando a ser solo REST el 1 de octubre de 2026 y SOAP apagándose por completo el 31 de enero de 2027 — y todo lo demás es Microsoft alcanzando en silencio la paridad de funciones con Google, lo que convierte 2026 en el momento de empezar a automatizar sobre Bing mientras casi nadie más lo hace. Si tienes cualquier script, conector o tarea de reporting construida sobre el SDK de SOAP, tienes aproximadamente un año y una reconstrucción concreta que programar. El resto es ventaja que adoptas cuando tú elijas.

Tomaré cada cambio igual: qué cambió, por qué importa para tu cuenta, y la llamada o el payload exactos a construir — la fecha límite primero, la oportunidad después. La razón de que 2026 sea el momento adecuado no es el hype: la API por fin puede hacer lo que la de Google — PMax, AI Max, recursos generativos, New Customer Acquisition, login e importación de Google — y la competencia sigue tratando Bing como algo secundario. La ventana está abierta precisamente porque ellos aún no están aquí.

Pero un cambio viene con una fecha pegada. Empieza por ahí.

Fecha límite — SOAP se retira, REST es el único camino

Es el único reloj duro del año de Microsoft, así que va primero.

Qué cambió. El 1 de abril de 2026, Microsoft anunció un calendario duro para sacar la Advertising API de SOAP y llevarla a REST. Importan dos fechas:

• 1 de octubre de 2026 — las funciones nuevas se lanzan solo en la REST API. SOAP deja de recibir cualquier novedad.
• 31 de enero de 2027 — SOAP se apaga por completo. Las integraciones SOAP existentes funcionan hasta entonces, y ni un día más.

Los análisis de PPC.land y de ALM Corp confirman ambos las mismas fechas.

Por qué importa para tu cuenta. Si cualquier tarea de reporting, script de pujas o conector toca Bing a través del SDK de SOAP, tiene una caducidad dura. Y no es un cambio cosmético — el reporting funciona distinto en REST, el flujo de auth difiere, y la gestión de errores cambia. Un pipeline de reporting que olvides simplemente dejará de devolver datos el 31 de enero de 2027, a mitad de trimestre, sin más aviso que una entrada de blog de diez meses antes.

Qué hacer. Si tu instrumental para Bing es escaso o inexistente, no portes el viejo código SOAP — construye REST-first y sáltate una generación. REST es HTTP y JSON plano: un informe pasa de un sobre SOAP a un POST en JSON contra el endpoint de Reporting, con un token bearer de OAuth y tu developer token en las cabeceras:

# OLD: SOAP envelope to ReportingService.svc (off on 2027-01-31)
#   <s:Envelope><s:Body><SubmitGenerateReport>...</SubmitGenerateReport></s:Body></s:Envelope>

# NEW: REST — submit a report request as JSON
curl -X POST \
  "https://reporting.api.bingads.microsoft.com/Reporting/v13/GenerateReport/Submit" \
  -H "Authorization: Bearer $OAUTH_TOKEN" \
  -H "DeveloperToken: $DEV_TOKEN" \
  -H "CustomerAccountId: $ACCOUNT_ID" -H "CustomerId: $CUSTOMER_ID" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{ "ReportRequest": { "Type": "CampaignPerformanceReportRequest",
        "Aggregation": "Daily", "Columns": ["CampaignName","Clicks","Spend"] } }'

(El host REST, el modelo de cabeceras OAuth + DeveloperToken y la ruta v13 salen de la documentación de Microsoft; confirma el cuerpo exacto de la petición para tu informe contra las notas de la versión antes de desplegar.)

Ventaja #1 — La IA generativa escribe tus recursos, vía API

Con la fecha límite programada, el resto del año es paridad que Google ya te enseñó a usar.

Qué cambió. Febrero de 2025 (SDK 13.0.24) lanzó endpoints de recomendación — CreateResponsiveSearchAdRecommendation, CreateAssetGroupRecommendation, CreateResponsiveAdRecommendation, cada uno con su contraparte Refine…. Julio de 2025 (13.0.25) añadió una variante basada en jobs y recomendaciones de brand kit; febrero de 2026 añadió AutoGeneratedAssetsEnabled a la configuración de RSA. Todo desde las notas de la versión.

Por qué importa para tu cuenta. La generación e iteración de textos de anuncio ahora es programable, no una tarea pesada de solo interfaz — que es la diferencia entre escribir a mano el texto de diez grupos de recursos y generarlo para cientos.

Qué hacer. Conecta los endpoints de recomendación al mismo flujo de creatividades que ya ejecutas para Google — genera, refina contra el brand kit y publícalo:

feed/product → CreateResponsiveSearchAdRecommendation
            → RefineResponsiveSearchAdRecommendation (brand-kit term exclusions)
            → push to ad group  (no manual copy-paste from the UI)

Bing se convierte en otro canal de salida de tu pipeline de textos existente, no en uno aparte construido a mano.

Ventaja #2 — AI Max for Search, con un interruptor de API

Qué cambió. AI Max for Search abrió a piloto en mayo de 2026, con el ajuste de API AISearchSetting (Campaign Management). Trae concordancia de consultas ampliada, personalización de recursos y enrutamiento inteligente de URLs — la misma tendencia post-keyword que la AI Max de Google — con salvaguardas expuestas a través de la API: inclusiones y exclusiones de marca, exclusiones de términos, restricciones de mensaje. Search Engine Land cubrió el lanzamiento junto al empuje más amplio de Microsoft hacia la web agéntica.

Por qué importa para tu cuenta. Si ya ejecutas una migración de DSA a AI Max en Google, el mismo manual se transfiere a Microsoft casi uno a uno. El trade-off también es idéntico — ganas alcance y cedes la concordancia y la elección de URL, así que las salvaguardas son la parte que no te saltas.

Qué hacer. Activa AISearchSetting en la campaña y despliega tus salvaguardas de brand kit de forma programática en todas las cuentas, como haces en Google:

{
  "AISearchSetting": { "Enabled": true },
  "BrandKit": {
    "TermExclusions": ["competitor-name", "off-brand-claim"],
    "MessagingRestrictions": ["no superlatives without proof"]
  }
}

(AISearchSetting y las exclusiones de brand kit son adiciones reales de Campaign Management de marzo/mayo de 2026; el anidamiento exacto de objetos es ilustrativo — AI Max sigue en piloto, así que confirma el esquema y el estado de GA en las notas de la versión justo antes de construir contra él.)

Ventaja #3 — La convergencia con Google abarata el traslado

El tema más claro del año: Microsoft hizo barato traerte tu configuración de Google.

Por qué importa para tu cuenta. «Lo que haces en Google, ahora lo puedes portar a Bing casi 1:1» — y con el login de Google, ni siquiera mantienes un segundo modelo mental de OAuth. La misma identidad de Google autentica ambos:

# Authenticate the MICROSOFT API with your existing Google identity (Dec 2025+).
# GoogleOAuthWebAuthCodeGrant is a Bing Ads SDK auth class — not a raw grant_type.
from bingads.authorization import GoogleOAuthWebAuthCodeGrant

authentication = GoogleOAuthWebAuthCodeGrant(
    client_id=CLIENT_ID, client_secret=CLIENT_SECRET, redirection_uri=REDIRECT_URI,
)
# one OAuth flow across Google Ads + Microsoft Advertising;
# a March 2026 fix preserves the Google refresh token between runs.

Qué hacer. Elige el único job de Google con mayor retorno — los objetivos NCA o los recursos generativos son las primeras apuestas habituales — y pórtalo a Bing como piloto. El trabajo de auth e importación ya está hecho por ti; estás reutilizando patrones, no reinventándolos. (Las clases de grant de Google-OAuth son adiciones reales del SDK de diciembre de 2025; confirma el constructor exacto y el flujo de auth contra las notas de la versión — es un helper del SDK, no un valor de grant del endpoint de token.)

Ventaja #4 — La medición maduró

Tres upgrades hacen que los datos de Bing por fin sean fáciles de cablear a tu propio BI y CRM:

Por qué importa para tu cuenta. MSClickIdPerformanceReport es el primero al que recurrir: cose MSCLKID a los pedidos de tu CRM y obtienes ROAS real en vez de los números que reporta la plataforma — el mismo cruce que ya ejecutas sobre el GCLID de Google. La forma del informe es otro submit REST más contra el endpoint de Reporting v13, así que encaja directamente en la migración que ya estás haciendo en la primera sección.

Shopping, mientras tanto, se ha consolidado en silencio: la antigua Content API v9.1 está efectivamente congelada (último cambio en 2024). El Microsoft Shopping moderno corre a través de Microsoft Merchant Center más Bing Ads v13 — grupos de recursos de PMax, rutas de listing-group y el FeedItemPerformanceReport.

En el horizonte — anuncios dentro del chatbot

El hilo más visionario es la apuesta de Microsoft por el comercio agéntico. En Activate 2026 desplegó Copilot Checkout — comprar directamente dentro del chat — junto a Brand Agents para Shopify y emplazamientos publicitarios bajo las respuestas conversacionales de Copilot, con Performance Max apareciendo bajo esos resultados. El comentario de marketing lo enmarca como Microsoft yendo «IA-first» — una superficie de compra genuinamente nueva más que otro hueco publicitario.

Por ahora esto es más «mantente al tanto» que «automatízalo hoy», pero tiene un requisito previo concreto: higiene del feed y del brand kit. Los productos solo aparecen limpios en una superficie de IA si los datos de su feed y su mensaje están en orden — así que el trabajo poco glamuroso posiciona a una tienda para el canal conversacional. En el lado creativo, el año también lanzó recursos HTML5 vía API (AddHTML5s, marzo de 2026) y Video Animation (de imagen estática a recurso de vídeo, noviembre de 2025) — formas baratas de alimentar formatos más ricos sin un equipo de producción.

El año en una sola línea de tiempo

Cada entrada v13 de abajo sale de las notas de la versión de la Bing Ads API (actualizadas por última vez el 5 de junio de 2026); los anuncios de plataforma, del blog de Microsoft Advertising. Las únicas fechas límite duras son las dos del retiro de SOAP (marcadas DURA); la fila de anuncios políticos en la UE es una obligación de cumplimiento, y todo lo demás es ventaja opcional — la columna de la derecha te dice cuál es cuál.

[DURA 1 oct]  1. Audita auth/conector → planifica la reconstrucción REST
[DURA 31 ene] 2. Construye REST-first → sáltate el porting de SOAP por completo
[paridad]     3. Porta un job de Google → NCA o recursos generativos
[piloto]      4. AISearchSetting → despliega las salvaguardas de brand kit
[medir]       5. MSClickId + conversiones offline → a tu BI

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