Na kratko: Dynamic Search Ads se končujejo. AI Max for Search je 15. aprila 2026 dosegel GA. Septembra 2026 Google samodejno nadgradi kampanje, ki uporabljajo samodejno ustvarjene elemente in široko ujemanje na ravni kampanje; ukinitev in samodejna nadgradnja DSA se začneta februarja 2027, potem ko ju je Google prestavil s septembra. Po tem novih kampanj DSA ne boš mogel več ustvariti. Zaženi eksperiment ADOPT_AI_MAX zdaj in izmeri dejansko razliko v CPA in ROAS, preden postane preklop obvezen.
Dynamic Search Ads imajo datum konca, ki ga je Google že enkrat prestavil. AI Max for Search je 15. aprila 2026 dosegel splošno razpoložljivost. Septembra 2026 se kampanje, ki uporabljajo samodejno ustvarjene elemente in široko ujemanje na ravni kampanje, samodejno nadgradijo na AI Max, medtem ko se ukinitev in samodejna nadgradnja samih DSA začneta februarja 2027, potem ko ju je Google prestavil s prvotno napovedanega septembra. Po tem novih kampanj DSA ne boš mogel več ustvariti. Ne v vmesniku, ne v Editorju, ne prek API-ja.
Kaj se spremeni
AI Max združuje tri stvari: ujemanje z iskalnimi izrazi, prilagajanje besedila in razširitev končnega URL-ja. Google poroča, da celoten nabor funkcij prinaša približno 7 % več konverzij ali višjo vrednost konverzij v primerjavi z zgolj ujemanjem izrazov. Cena za to je manj nadzora. Ujemanje, besedilo elementov in izbiro ciljnega URL-ja prevzame model.
Teh 7 % je podatek ponudnika za celoten nabor funkcij, ne obljuba za tvoj račun. Bistvo spodnjega eksperimenta prek API-ja je ravno v tem, da ta podatek zamenjaš s svojim.
Zakaj je pomembno
Res izgubiš del natančnega nadzora, tega ne bom olepševal. Je pa Google vzporedno z uvajanjem v API vgradil varovala: enable_ai_max (v21), TargetingExpansionView za metrike brez ključnih besed (v22), MatchedLocationInterestView za uspešnost po lokacijah (v23) ter smernice za besedilo z izključitvami izrazov in omejitvami sporočil (v23.1). Pravila za blagovno znamko in skladnost ostanejo tudi po avtomatizaciji. Samo nastaviti jih moraš.
Kako avtomatizirati test
Dodatni meseci pomenijo čas za merjenje, ne pa dovoljenja, da na spremembo pozabiš. Različica 24.1 je prinesla tip eksperimenta ADOPT_AI_MAX, narejen prav za to. V dvanajstih letih dela z Google Ads API-jem sem videl kar nekaj prisilnih migracij in vedno so jo najbolje odnesli računi, ki so začeli meriti pravočasno. Zaženi eksperiment zdaj, na lastnih podatkih izračunaj dejansko razliko v CPA in ROAS ter v prisilno nadgradnjo vstopi z jasno številko, koliko te stane ali koliko ti prinese. Skript, ki najde vsako kampanjo DSA, zažene eksperiment in poroča o razliki, spremeni obvezno migracijo v izmerjeno. Tako dobiš tudi več tednov za uglaševanje varoval blagovne znamke in lokacije, preden je preklop dokončen.
Kako se to ujema s preostalimi letošnjimi spremembami Google Ads API-ja, si oglej v mojem pregledu leta Google Ads API-ja.
