In breve: I Dynamic Search Ads stanno per finire. AI Max for Search è arrivato in GA il 15 aprile 2026 e da settembre 2026 Google aggiorna in automatico ogni campagna DSA rimasta — più gli asset creati automaticamente e la corrispondenza generica — verso AI Max, dopodiché non si potrà più creare nessun nuovo DSA. Lancia subito un esperimento ADOPT_AI_MAX per misurare il reale scarto di CPA e ROAS prima che il passaggio diventi obbligatorio.
I Dynamic Search Ads hanno i giorni contati. AI Max for Search è arrivato alla disponibilità generale il 15 aprile 2026 e da settembre 2026 Google aggiorna in automatico ogni campagna DSA rimasta, insieme agli asset creati automaticamente e alla corrispondenza generica a livello di campagna, verso AI Max. Dopodiché non potrai più creare una nuova campagna DSA — né nell’interfaccia, né in Editor, né tramite l’API.
Cosa cambia
AI Max riunisce la corrispondenza delle query di ricerca, la personalizzazione del testo e l’espansione dell’URL finale. Google riporta circa +7 % di conversioni o valore di conversione per il set completo di funzionalità rispetto alla sola corrispondenza dei termini. Il prezzo è il controllo: la corrispondenza, il testo degli asset e la scelta dell’URL di destinazione passano al modello.
Il +7 % è un dato del fornitore per il set completo di funzionalità — non una promessa per il tuo account. Il senso dell’esperimento via API qui sotto è proprio sostituire quel numero con il tuo.
Perché è importante
La granularità che perdi è reale, ma Google ha integrato delle protezioni nell’API di pari passo con il rilascio: enable_ai_max (v21), TargetingExpansionView per le metriche senza parole chiave (v22), MatchedLocationInterestView per il rendimento geografico (v23) e linee guida sul testo con esclusioni di termini e restrizioni sui messaggi (v23.1). Le regole di brand e compliance sopravvivono all’automazione — se le imposti.
Come automatizzare il test
Non aspettare settembre per scoprire cosa fa l’aggiornamento. La versione 24.1 ha introdotto un tipo di esperimento ADOPT_AI_MAX pensato esattamente per questo: lancialo sui tuoi account ora, leggi il reale scarto di CPA e ROAS sui tuoi dati e arriva all’aggiornamento obbligatorio sapendo quanto costa o quanto rende. Uno script che individua ogni campagna DSA, avvia l’esperimento e riporta lo scarto trasforma una migrazione obbligatoria in una migrazione misurata — e ti dà settimane per mettere a punto le protezioni di brand e località prima che il passaggio diventi permanente.
Per capire come tutto questo si inserisce nelle altre novità delle API di Google dell’anno, leggi il nostro riepilogo dell’anno delle API di Google.
