In breve: I Dynamic Search Ads stanno per finire. AI Max for Search è arrivato in GA il 15 aprile 2026. Da settembre 2026 Google fa passare automaticamente ad AI Max le campagne che usano gli asset creati automaticamente e la corrispondenza generica a livello di campagna; lo spegnimento e il passaggio automatico delle DSA iniziano a febbraio 2027, dopo essere stati rinviati da settembre. Da quel momento non si potrà più creare alcuna nuova campagna DSA. Lancia subito un esperimento ADOPT_AI_MAX e misura il reale scarto di CPA e ROAS prima che il passaggio diventi obbligatorio.
I Dynamic Search Ads hanno una data di scadenza e Google l’ha già spostata una volta. AI Max for Search è arrivato alla disponibilità generale il 15 aprile 2026. Da settembre 2026 le campagne che usano asset creati automaticamente e corrispondenza generica a livello di campagna passano automaticamente ad AI Max, mentre lo spegnimento e il passaggio automatico delle DSA iniziano ora a febbraio 2027, dopo che Google ha rinviato la data annunciata inizialmente per settembre. Da quel momento, niente più nuove campagne DSA. Né nell’interfaccia, né in Google Ads Editor, né tramite l’API.
Cosa cambia
AI Max riunisce tre cose: la corrispondenza dei termini di ricerca, la personalizzazione del testo e l’espansione dell’URL finale. Google riporta un aumento di circa il 7% delle conversioni o del valore di conversione per il set completo di funzionalità rispetto alla sola corrispondenza dei termini di ricerca. Il prezzo da pagare è la perdita di controllo. La corrispondenza, il testo degli asset e la scelta dell’URL di destinazione passano al modello.
Quel +7% è un dato del fornitore per il set completo di funzionalità, non una promessa per il tuo account. Il senso dell’esperimento via API qui sotto è proprio sostituire quel numero con il tuo.
Perché è importante
Perdi granularità vera, non te lo nascondo. Ma Google ha integrato delle protezioni nell’API di pari passo con il rilascio: enable_ai_max (v21), TargetingExpansionView per le metriche senza parole chiave (v22), MatchedLocationInterestView per il rendimento geografico (v23) e linee guida sul testo con esclusioni di termini e restrizioni sui messaggi (v23.1). Le regole di brand e compliance sopravvivono all’automazione. Devi solo impostarle.
Come automatizzare il test
I mesi in più servono a misurare, non a dimenticarsene. La versione 24.1 ha introdotto un tipo di esperimento ADOPT_AI_MAX pensato esattamente per questo. In dodici anni di lavoro con la Google Ads API ho visto parecchie migrazioni forzate, e a uscirne meglio sono sempre stati gli account che misuravano presto. Lancia l’esperimento adesso, leggi il reale scarto di CPA e ROAS sui tuoi dati e arriva all’aggiornamento obbligatorio sapendo quanto costa o quanto rende. Uno script che individua ogni campagna DSA, avvia l’esperimento e riporta lo scarto trasforma una migrazione obbligatoria in una migrazione misurata. E ti dà settimane per mettere a punto le protezioni di brand e località prima che il passaggio diventi permanente.
Per capire come tutto questo si inserisce nelle altre novità della Google Ads API dell’anno, leggi il mio riepilogo dell’anno della Google Ads API.
