En bref: Les Dynamic Search Ads tirent leur révérence. AI Max for Search est passé en GA le 15 avril 2026, et à partir de septembre 2026 Google met automatiquement à niveau chaque campagne DSA restante — ainsi que les composants créés automatiquement et le ciblage en requête large — vers AI Max, après quoi plus aucune DSA ne pourra être créée. Lancez dès maintenant une expérimentation ADOPT_AI_MAX pour mesurer le vrai écart de CPA et de ROAS avant que le basculement ne s'impose.
Les Dynamic Search Ads sont sur le départ. AI Max for Search est passé en disponibilité générale le 15 avril 2026, et à partir de septembre 2026 Google met automatiquement à niveau chaque campagne DSA restante, avec les composants créés automatiquement et le ciblage en requête large au niveau campagne, vers AI Max. Après quoi, impossible de créer une nouvelle campagne DSA — ni dans l’interface, ni dans Editor, ni via l’API.
Ce qui change
AI Max regroupe le matching des requêtes, la personnalisation du texte et l’expansion de l’URL finale. Google annonce environ +7 % de conversions ou de valeur de conversion pour l’ensemble des fonctionnalités par rapport au seul matching de requêtes. Le prix à payer, c’est le contrôle : le matching, le texte des composants et le choix de l’URL de destination passent à la main du modèle.
Les +7 % sont un chiffre fournisseur pour l’ensemble des fonctionnalités — pas une promesse pour votre compte. Tout l’intérêt de l’expérimentation API ci-dessous est de remplacer ce chiffre par le vôtre.
Pourquoi c’est important
La granularité que vous perdez est bien réelle, mais Google a intégré des garde-fous dans l’API au rythme du déploiement : enable_ai_max (v21), TargetingExpansionView pour les métriques sans mots clés (v22), MatchedLocationInterestView pour la performance géographique (v23), et des consignes de texte avec exclusions de termes et restrictions de messages (v23.1). Vos règles de marque et de conformité survivent à l’automatisation — à condition de les définir.
Comment automatiser le test
N’attendez pas septembre pour découvrir ce que produit la mise à niveau. La version 24.1 a introduit un type d’expérimentation ADOPT_AI_MAX conçu précisément pour ça : lancez-le dès maintenant sur l’ensemble de vos comptes, lisez le vrai écart de CPA et de ROAS sur vos propres données, et abordez la mise à niveau forcée en sachant ce qu’elle coûte ou rapporte. Un script qui repère chaque campagne DSA, lance l’expérimentation et rapporte l’écart transforme une migration imposée en migration mesurée — et vous laisse des semaines pour ajuster vos garde-fous de marque et de localisation avant que le basculement ne soit définitif.
Pour voir comment cela s’inscrit dans le reste des changements de l’API Google cette année, consultez notre bilan de l’année de l’API Google.
