En bref: Les Dynamic Search Ads tirent leur révérence. AI Max for Search est passé en GA le 15 avril 2026, et à partir de septembre 2026 Google met automatiquement à niveau chaque campagne DSA restante, avec les composants créés automatiquement et le ciblage en requête large, vers AI Max. Ensuite, plus aucune DSA ne pourra être créée. Lance dès maintenant une expérimentation ADOPT_AI_MAX et mesure le vrai écart de CPA et de ROAS avant que le basculement ne s'impose.
Les Dynamic Search Ads ont une date de fin. AI Max for Search est passé en disponibilité générale le 15 avril 2026, et à partir de septembre 2026 Google met automatiquement à niveau chaque campagne DSA restante vers AI Max, avec les composants créés automatiquement et le ciblage en requête large au niveau campagne. Ensuite, impossible de créer une nouvelle campagne DSA. Ni dans l’interface, ni dans Editor, ni via l’API.
Ce qui change
AI Max regroupe trois choses : le matching des requêtes, la personnalisation du texte et l’expansion de l’URL finale. Google annonce environ +7 % de conversions ou de valeur de conversion pour l’ensemble des fonctionnalités par rapport au seul matching de requêtes. Le prix à payer, c’est le contrôle. Le matching, le texte des composants et le choix de l’URL de destination passent à la main du modèle.
Les +7 % sont un chiffre fournisseur pour l’ensemble des fonctionnalités, pas une promesse pour ton compte. Tout l’intérêt de l’expérimentation API ci-dessous est de remplacer ce chiffre par le tien.
Pourquoi c’est important
Tu perds de la granularité, je ne vais pas te dire le contraire. Mais Google a intégré des garde-fous dans l’API au rythme du déploiement : enable_ai_max (v21), TargetingExpansionView pour les métriques sans mots clés (v22), MatchedLocationInterestView pour la performance géographique (v23), et des consignes de texte avec exclusions de termes et restrictions de messages (v23.1). Tes règles de marque et de conformité survivent à l’automatisation. À condition de les définir.
Comment automatiser le test
N’attends pas septembre pour découvrir ce que la mise à niveau fait à tes comptes. La version 24.1 a introduit un type d’expérimentation ADOPT_AI_MAX conçu précisément pour ça. En douze ans sur l’API Google Ads, j’ai vu passer pas mal de migrations forcées, et ce sont toujours les comptes qui mesurent tôt qui s’en sortent le mieux. Lance l’expérimentation dès maintenant, lis le vrai écart de CPA et de ROAS sur tes propres données, et aborde la mise à niveau forcée en sachant ce qu’elle coûte ou rapporte. Un script qui repère chaque campagne DSA, lance l’expérimentation et rapporte l’écart transforme une migration imposée en migration mesurée. Et il te laisse des semaines pour ajuster tes garde-fous de marque et de localisation avant que le basculement ne soit définitif.
Pour voir comment cela s’inscrit dans le reste des changements de l’API Google cette année, consulte notre bilan de l’année de l’API Google.
