Kort gezegd: Dynamic Search Ads verdwijnen. AI Max for Search werd op 15 april 2026 algemeen beschikbaar. Vanaf september 2026 gaan automatisch gemaakte componenten en breed zoeken op campagneniveau over; de DSA-stopzetting en automatische upgrade beginnen in februari 2027, uitgesteld ten opzichte van september. Daarna kun je geen nieuwe DSA meer aanmaken. Draai nu een ADOPT_AI_MAX-experiment en meet het echte verschil in CPA en ROAS vóór de overstap wordt afgedwongen.
Dynamic Search Ads hebben een einddatum, en Google heeft die al eens verschoven. AI Max for Search werd op 15 april 2026 algemeen beschikbaar. Vanaf september 2026 gaan campagnes met automatisch gemaakte componenten en breed zoeken op campagneniveau automatisch over naar AI Max, terwijl de DSA-stopzetting en automatische upgrade zelf nu in februari 2027 beginnen, uitgesteld ten opzichte van de oorspronkelijk aangekondigde septemberdatum. Daarna kun je geen nieuwe DSA-campagne meer aanmaken. Niet in de UI, niet in Editor, niet via de API.
Wat er verandert
AI Max bundelt drie dingen: het matchen van zoekopdrachten, tekstaanpassing en uitbreiding van de uiteindelijke URL. Volgens Google levert het volledige functiepakket ongeveer 7 % meer conversies of conversiewaarde op dan alleen het matchen van zoekopdrachten. Daar lever je controle voor in. Matching, componenttekst en de keuze van de landings-URL verschuiven naar het model.
Die +7 % komt van de leverancier en geldt voor het volledige functiepakket. Het is geen belofte voor jouw account. Het API-experiment hieronder is juist bedoeld om dat cijfer te vervangen door je eigen meetresultaat.
Waarom het ertoe doet
Je levert echt granulariteit in; dat ga ik niet verbloemen. Tegelijk bouwde Google bij de uitrol guardrails in de API: enable_ai_max (v21), TargetingExpansionView voor statistieken zonder zoekwoorden (v22), MatchedLocationInterestView voor geo-prestaties (v23), en tekstrichtlijnen met termuitsluitingen en beperkingen voor advertentieboodschappen (v23.1). Merk- en complianceregels blijven binnen de automatisering overeind. Je moet ze alleen wel instellen.
Hoe je de test automatiseert
De extra maanden zijn meettijd, geen toestemming om het onderwerp te vergeten. Versie 24.1 leverde een ADOPT_AI_MAX-experimenttype dat hier precies voor gemaakt is. In twaalf jaar werken met de Google Ads API heb ik genoeg gedwongen migraties gezien. De accounts die vroeg begonnen te meten, kwamen er altijd het best uit. Draai het experiment nu en lees op je eigen data het werkelijke verschil in CPA en ROAS af, zodat je vóór de gedwongen upgrade weet wat die kost of oplevert. Een script dat elke DSA-campagne vindt, het experiment start en het verschil rapporteert, maakt van een verplichte migratie een meetbaar traject. Bovendien geeft het je weken om je guardrails voor merk en locatie bij te stellen voordat de overstap definitief is.
Hoe dit aansluit op de overige Google Ads API-wijzigingen van dit jaar, lees je in ons Google Ads API-jaaroverzicht.
