In breve: Dal 22 aprile 2026, la Merchant API è raggiungibile dall'interno dei Google Ads Scripts — feed e campagne vivono finalmente in un unico runtime. Uno script può ora leggere i dati di Merchant Center e agire di conseguenza: un prodotto rifiutato viene tolto da un listing group PMax, uno SKU esaurito mette in pausa il suo gruppo di asset — automaticamente, senza alcun collante esterno tra due sistemi.
Feed e campagne hanno sempre vissuto in mondi separati: le campagne gestibili via script nei Google Ads Scripts, il feed gestito altrove del tutto. Dal 22 aprile 2026, quel muro è caduto — la Merchant API è ora raggiungibile dall’interno dei Google Ads Scripts.
Cosa è cambiato
Uno script può ora leggere i dati di Merchant Center e agire di conseguenza all’interno dello stesso runtime di Google Ads. In combinazione con product_filters (condivisione condizionale del feed con Google Ads, rilasciata a novembre 2025), il ciclo tra la salute del feed e la spesa pubblicitaria si chiude finalmente in un unico ambiente.
Perché è importante
La separazione costringeva a soluzioni scomode: un problema del feed rilevato in un sistema, una reazione della campagna attivata in un altro, il tutto incollato con impianti esterni. Ora la reazione vive dove c’è già il controllo della campagna.
Il vantaggio più ovvio è una protezione a ciclo chiuso: un prodotto viene rifiutato in Merchant Center → lo stesso script lo toglie dal listing group PMax o ne riduce il budget — automaticamente, senza intervento umano.
Come automatizzarlo
Parti dall’evento del feed più doloroso che gestisci a mano oggi e collegalo a un’azione sulla campagna:
- Rifiuto → esclusione. Uno SKU perde l’approvazione → rimuovilo dal gruppo di schede pertinente, così la spesa smette di inseguire un prodotto non acquistabile.
- Esaurito → pausa. Lo stock arriva a zero nel feed → metti in pausa o riduci l’offerta del gruppo di asset che lo mostra.
- Cambio di prezzo → revisione dell’offerta. Un aggiornamento di prezzo che erode il margine → segnala il prodotto per una nuova valutazione dell’offerta.
È il tipo di logica cross-dominio che prima richiedeva due sistemi e un cron job in mezzo. Ora è un solo script, che gira sulla pianificazione di Google, senza collante esterno da mantenere né segreti da passare tra ambienti. Parti in piccolo — un evento, un’azione — e verifica che la reazione scatti prima di collegare la successiva.
Per il contesto più ampio della convergenza tra le API Ads e Merchant di Google, leggi il nostro riepilogo dell’anno delle API di Google.
